2014雷克萨斯媒体策略研究要点.pptVIP

?? 与奥迪、宝马的来势汹汹相比，它在中国市场的表现可以用低调来形容。目前，中国豪华车市场仍然由几大主要品牌所占据，宝马领先优势明显，市场地位也较为稳固，奔驰、奥迪和大众也各自占据了不小的市场份额，雷克萨斯所占市场份额则较小，无法与几大品牌相抗衡。 2014年1-6月，根据雷克萨斯公布的数据，雷克萨斯在中国市场销售新车3.93万辆，同比去年增长31.2%，和奔驰、沃尔沃的销量同比增速相当，位于增长幅度的第二梯队中，相比2013年上半年，市场表现明显好转。 2014年8月29日，雷克萨斯在成都车展媒体日当晚宣布，旗下高性能跑车RC F正式上市，售价109.8-126.8万元。RC F的上市，进一步丰富了雷克萨斯在中国的产品线，这是根据中国市场需要而导入中国的车型，符合了把市场细分到每个地区的理念。 　　雷克萨斯表示未来也会根据中国市场消费者的需求对现有产品逐一进行升级。同时在进行新车研发的时候雷克萨斯也在考虑更多的加入中国客户所需求的一些因素，也就是在研发的本土化方面做一些推进工作。 雷克萨斯旗下产品线相比其它竞争对手更加丰富，这些产品的实际表现，也值得业内和竞争对手重点关注。 2014年雷克萨斯市场目标：欲将混动车销量比提升至30% 雷克萨斯目前在中国市场有八款车型在售，从入门的紧凑型两厢车到旗舰全尺寸SUV均有涉及，今