2014论坛推广方案要点.pptVIP

洁柔论坛推广方案 目录 传播目的 网民现状分析 受众分析 竞品分析 口碑营销传播策略 论坛营销策略 话题策略 KPI 以产品传播带动品牌传播，在强化洁柔CS干湿两用纸巾产品功能的同时增强洁柔的品牌知名度。 通过整合洁柔线上活动亮点，进行网络受众的精准传播，达到提升洁柔品牌关注度目的。 打造洁柔的品牌文化，告知和稳固在消费者心目中洁柔品牌形象，突出洁柔品牌价值。 传播目的 网民对什么样的事件有兴趣? 网民现状分析（网络热点） 百度搜索“周老虎” 相关网页约1,540,000篇 百度搜索“范跑跑” 相关网页约7,350,000篇 网络覆盖 “周老虎和范跑跑为什么火？” 火爆网络共性 对立因素 挑战网民 周老虎：真假虎之争 范跑跑：跑与不跑之辩 网民：太小看我们，形成两派势力推波助澜 网络热点需要怎样达成 网络热点需要 　　　　“针锋相对” 　　　　“顾左右而言他” 因此我们建议： 洁柔网络口碑应该以此次论坛传播为起点，建立网络口碑体系，制造网络热点的话题，引发网民自主将客户品牌与相应的网民关注点结合，自发形成口碑的循环与制造，达到客户的品牌传播主诉。 核心传播受众分析 年龄：25-45岁 性别：女性为主，男性为辅 职业：高端人群、热爱运动、经常差旅、以及有婴儿的年轻母亲等 月收入：2000元以上 地域：全国重点城市（其中北京/上海/广