LOFT的产品55p专题调查研究分析报告.pptVIP

在这部分的内容中，我们对推广的整体节奏、营销方式、渠道及物料的筹备、媒体的投放与营销活动的组织等进行初步的确定。 推广执行一: 爆破式营销就是在前期开盘前将项目形象和产品内涵一次性大规模释放，造成新闻爆发的效果。 全交通营销和爆破式营销 全交通营销就是将本案现场及销售场作为影响消费者的感染源，通过系统体验包装使本案深入到消费者内心，并获得深刻认知。 推广执行二: 目前项目选用的仅是常规媒体： 围档、户外、报纸、DM单 鉴于本案受众阶层分布广泛，我们认为广告力度应予以加大，尽管LOFT开发总量未定，但广告力度加大受益的将是天之润品牌。 媒体渠道建议： 广告力度建议： 推广任务，仅一个月的蓄水期应—— 大频次、大力度、高曝光度 爆炸性亮相 短·高·快 广告特点： 短——推广时间紧迫，应以小众媒体高频次打击受众，同时节约成本开支 高——项目高调亮相，在短时间内使消费者了解产品优势，甚至来不及想产品负面内容 快——迅速积累客户，并实现销售率 声音：电台广播——5.1米，告别单调的平层生活时代 官方：媒体新闻——记者采访，新闻稿口吻——电视台——新闻事件 视觉：电视片——电视台，售楼处，循环播放 声势：户外海报——张贴各大社区，交通人流密集处 流动：车体广告——公交车，出租车，车体——短时出现 媒体渠道建议： 礼品： 迅速制作一批具有实用意义的广告赠品，如记事本，便签纸，鼠标垫等，赠送消