版式设计与制作13资料.pptVIP

1.1 DM概述 DM是英文direct mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为直投杂志广告。 DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等。 特点： 针对性、广告持续时间长、具有较强的灵活性、能产生良好的广告效应、具有可测定性、具有隐蔽性。 　　　　 DM广告无法借助报纸、电视、杂志、电台等在公众中已建立的信任度，因此DM广告只能以自身的优势和良好的创意、设计，印刷及诚实，幽默等富有吸引力的语言来吸引目标对象，以达到较好的效果。（ DM广告的创意、设计及制作） 1.1 DM概述 优点： 1．DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。? 2．一对一直接发送，可减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。 3．不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋。?　　4．可以自主选择广告时间、区域，