从历届蝴蝶节变迁看美妆与个护电商的进化之路.docVIP

2月24日晚，京东蝴蝶节化蝶盛典在北京国贸三期举行。这次京东不仅拉来了宝洁、联合利华、汉高、欧莱雅、SK-II等众多国内外品牌一起背书，同时还邀请到了邓紫棋、蔡依林、明道、李菲儿等一线明星到场助阵，共同开启2016京东蝴蝶节。除了宣布优惠促销政策外，京东超市还携手东田造型上演「蝶bull;变」系列主题秀，共同发布了2016年“蝴蝶节”潮流风尚趋势，为京东蝴蝶节增添了时尚色彩。 从2014年首次推出，到今年京东蝴蝶节已经走过了三届。如果回首下这三届蝴蝶节的变迁，就会发现京东美妆与个护业务走过了一条循序渐进的进化之路。 第一届蝴蝶节关键词：女性+促销 众所周知，京东以数码3C起家。以至于在很长的一段时间，京东几乎与数码3C划上了等号，“买数码、上京东”成为了人们脑海中的固有思维。一方面说明了京东在数码3C类目上强大的实力，但另一方面也显示京东在类目发展存在严重的不均衡，不利于京东平台的长远发展。 2014年2月京东启动了蝴蝶节，与当时竞争对手主打生活消费不同，这一次京东主打“女性牌”，形成了美妆与个护、服饰、数码户外和3C家电四大促销专场。这也是京东第一次把美妆、个护类目作为大促的重点类目。而且促销力度非常大，购买美妆个护产品满200元返120元优惠券，其促销及推广力度与京东“618”、“双11”年度大促相当。除京东的自营商品以外，入驻第三方平台商家也统一参与，其中包括欧莱雅、宝洁、联