广告心理学绪论资料.pptVIP

第一，消费者 第二，渠道商 第三，投资者 第四，供货商 第五，政府 第六，外部人才 第七，内部员工 第八，联盟商 第九，竞争者 第十，NGO人员 第二节 广告心理学的研究领域 第一，广告作用于消费者的心理机制。 第二，广告诉求的心理依据 第三，广告表现的心理规律——对广告的认知。 第四，媒体接触心理。 第五，广告构成要素与广告效果的关系。 第六，广告效果及其测量方法。 第七，消费者的心理差异。 第八，消费者对广告的反应。 第九，广告创作的心理活动。 第十，商品的消费心理。 第十一，品牌资产。 第十二，广告主的心理。 第三节 广告心理学的研究方法 一、调查法 二、实验法 三、内容分析法 第四节 广告心理学与相关学科的关系 一、广告心理学与心理学 第五节广告心理学的产生和发展 气质的情绪特性，即从情绪兴奋的敏感性、强度、速度、变化、外显性以及易控性六方面分析了四种典型气质类型的情绪特性 胆汁质的人情绪粗犷 多血质的人情绪丰富 黏液质的人情绪贫乏 抑郁质的人多愁善感 气质类型是指每一类人共同具有的各种气质特征的有规律的结合。四种基本气质类型在情绪和行为方式方面以及智力活动方面有不同的典型表现。 1、胆汁质 胆汁质的人反应速度快，具有较高的反应性与主动性。这类人情感和行为动作产生得迅速而且强烈，有极明显的外部表现；性情开朗、热情，坦率，但脾气暴躁，好争论；情感易于冲动但不持久；精力旺盛，经常以极大的热情从事工作，但有时缺乏耐心；思维具有一定的灵活性，但对问题的理解具有粗枝大叶、不求甚解的倾向；意志坚强、果断勇敢，注意稳定而集中但难于转移；行动利落而又敏捷，说话速度快且声音洪亮。 2、多血质 多血质的人行动具有很高的反应性。这类人情感和行为动作发生得很快，变化得也快，但较为温和；易于产生情感，但体验不深，善于结交朋友，容易适应新的环境；语言具有表达力和感染力，姿态活泼，表情生动，有明显的外倾性特点；机智灵敏，思维灵活，但常表现出对问题不求甚解；注意与兴趣易于转移，不稳定；在意志力方面缺乏忍耐性，毅力不强。 3、黏液质 黏液质的人反应性低。情感和行为动作进行得迟缓、稳定、缺乏灵活性；这类人情绪不易发生，也不易外露，很少产生激动情绪，遇到不愉快的事也不动声色；注意稳定、持久，但难于转移；思维灵活性较差，但比较细致，喜欢沉思；在意志力方面具有耐性，对自己的行为有较大的自制力；态度持重，好沉默寡言，办事谨慎细致，从不鲁莽，但对新的工作较难适应，行为和情绪都表现出内倾性，可塑性差。 4、抑郁质 抑郁质的人有较高的感受性。这类人情感和行为动作进行得都相当缓慢，柔弱；情感容易产生，而且体验相当深刻，隐晦而不外露，易多愁善感；往往富于想象，聪明且观察力敏锐，善于观察他人观察不到的细微事物，敏感性高，思维深刻；在意志方面常表现出胆小怕事、优柔寡断，受到挫折后常心神不安，但对力所能及的工作表现出坚忍的精神；不善交往，较为孤僻，具有明显的内倾性。 “看电影迟到” 胆汁质的人面红耳赤地与检票员争吵起来，甚至企图推开检票员，冲过检票口，径直跑到自己的坐位上去，并且还会埋怨说，戏院时钟走得太快了。 多血质的人明白检票员不会放他进去，他不与检票员发生争吵，而是悄悄跑到楼上另寻一个适当的地方来看戏剧表演。 黏液质的人看到检票员不让他从检票口进去，便想反正第一场戏不太精彩，还是暂且到小卖部呆一会儿，待幕间休息再进去 抑郁质的人对此情景会说自己老是不走运，偶尔来一次戏院，就这样倒霉，接着就垂头丧气地回家了。 (三)消费者心理活动的意志过程 广告心理学 第一章：绪论 第一章 绪论 第一节 广告心理学的研究对象 第二节 广告心理学的研究领域 第三节 广告心理学的研究方法 第四节 广告心理学与相关学科的关系 第五节广告心理学的产生和发展 第一节 广告心理学的研究对象 （一）心理现象与心理学 1、心理现象 2、心理学 (1)心理是脑的机能,是对客观现实的主观反映 (2)心理学的基本内容 心理过程 个性心理 A.心理过程 认知 情感 意志 B.个性 能力 气质 性格 (二)广告与心理学 二、广告心理学与广告学 三、广告心理学与消费心理学 四、什么是广告心理学 （一）广告心理学的研究对象和基 本内容 传播心理、说服心理、相关环