模块三学会理性消费资料.pptVIP

1 为什么水比钻石便宜？ 单元一 基数效用理论--边际效用分析 楚王好细腰 欲望和偏好 欲望：不足之感，求足之愿 偏好：偏好是对于物品的喜欢程度，属于主观 评价 “萝卜白菜，各有所爱” “甲之砒霜，乙之佳肴” “情人眼里出西施” 消费者偏好分析的经济学意义 有助于厂商进行市场细分，确定商品的生产和销售定位 效用、总效用和边际效用 效用：消费者从消费某种物品中所得的满足程度 特点： 主观性 相对性 总效用 Total utility TU ：是指消费一定量某种物品所得到的总满足程度。 边际效用 Marginal utility MU：是指对某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度 MUx=ΔTU／ΔX 边际的含义是增量,指自变量增加所引起的因变量的增加量. 边际效用递减规律特点 连任三届美国总统类似于吃三个面包的感觉 —富兰克林·罗斯福 消费者均衡——效用最大化 消费者均衡实现的假设条件 消费者嗜好既定 消费者收入既定 物品的价格既定 消费者均衡实现的条件 消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格比例相等，或者说每1单位货币所得到的边际效用都相等。 Px·Qx + Py·Q y = I ……… (1) ……… (2) 设I=100元, PX=10元, PY=20元,消费者消费X与Y的边际效用、总效用如下表所示,问: 在什么条件下,才能使总效用达到最大?最大的总效用是多少? 解：根据限制性条件 PX*QX+PY*QY=I，已知条件  I=100，Px=10，Py=20可得到以下六种组合： 从表中可知,当QX=4，QY=3时， 符合PX·QX+PY·QY=M，且MUX/PX=UY/PY， 说明此时消费者的购买达到最大化。 TUMAX=（5+4+3+2）+（6+5+4）=29 消费者剩余 （Consumer surplus） 指人们对于某种商品或劳务愿意支付的价格高于其实际市场价格的差额 对企业决策的启示 培养并促使消费者形成偏好--做广告 消费者偏好差异 --市场细分与定位 无差异曲线—indiference curve 含义：无差异曲线是指用来表示两种商品不同数量的组合给消费者带来的效用完全相同的一条曲线，也称等效用曲线。 特点： 无差异曲线是一条向右下方倾斜且凸向原点的曲线，其斜率为负值。 同一个平面图上可以有无数条无差异曲线。离原点越远的无差异曲线，所代表的效用越大；反之，所代表的效用越小。 在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交 商品的边际替代率 Marginal Rate of Substitution MRS 含义：消费者在消费两种商品保持效用水平不变时，减少一种商品的消费量与增加另一种商品的消费量之比。消费者用商品X交换商品Y的比率叫做边际替代率 边际替代率递减规律 消费可能线 或称家庭预算线，是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线 PX QX + PY QY = M  预算线的变动 仅仅收入变化（PX、PY不变，I增加或减少） 收入增加预算线向外平移 收入减少预算线向内平移 收入不变，价格变化 I 不变，PY 不变，PX 增加 或 减少 价格提高，预算线向内偏转 价格降低，预算线向外偏转 I 不变，PX 不变，PY 增加 或 减少 消费者均衡 消费者均衡变动 收入—消费曲线 价格—消费曲线 收入-消费曲线 Income-consumption curve 商品价格既定条件下，与不同收入水平相对应的消费者均衡点的轨迹 收入-消费曲线反映了收入变化时，两种商品的需求在如何发生变化。 反映收入变化时一种商品的消费如何发生变化的曲线称为恩格尔曲线 恩格尔系数 1997-2010年重庆城乡家庭恩格尔系数 价格消费曲线 在消费者的偏好、收入和 A商品的价格不变时， B 商品不同价格下，消费者可以购买到的两种商品的各种均衡组合的轨迹。 从价格-消费曲线可以直接导出消费者需求曲线 下面的需求曲线有什么特点？ 单元三 消费者行为理论的应用 广告 创新 X B2 B B1 A1