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网络广告设计 授课老师：唐昌刚 移动电话腾讯-QQ：191277042 E-Mail：bhdzx@ 电商网站： 第一章 网络广告的概述 网络广告的诞生； 1.1 案例欣赏； 1.2 网络广告的基本情况； 1.3 网络广告的要素； 1.4 网络广告的主要形式； 网络广告的诞生 随着网络的迅猛发展，以网络为载体的各种新兴的“E”（Explorer 资源管理器）事物，如电子商务、电子邮件、电子新闻、网络搜索等。在这些新兴的“E”族中，网络广告为目前便是其中一族。网络广告的一经产生，但以其自身的优势得到了迅猛的发展； 网络广告作为目前各个网站主要的收入来源更显出其地位的重要性。 那么，什么是网络广告呢？网络广告与传统媒体广告效果敦优敦劣？ 网络广告的诞生 中国互联网信息中心（CNNIC）在北京发布的《第19次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2006年12月31日： 中国上网人数约 13700万人，次于美国，居世界第二， 宽带（ADSL）上网人数约9070万人； 上网计算机达到5940万台； CN（ChinaNet中国域名）注册数180万个； 网站数84.3万个；网络国际出口带宽总量256,696M，中国IP地址总数98,015,744个。 网络广告的诞生 案例一 联想公司网站 案例二 淘宝网 案例三 公益广告大赛的网络广告 1.2 网络广告的基本概况 1.2.1 网络广告的概念； 1.2.2 网络广告的起源； 1.2.3 网络广告的发展； 1.2.1 网络广告的概念 网络广告的英译为“Online Advertising”，“Online”即“在线”，因此网络广告又被称为在线广告。 网络广告的概念：是指利用电子计算机连接而形成的信息通信网络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体设计制作，并通过计算机网络传播的广告形式。 1.2.1 网络广告的概念 各类网络广告，表现形式如图： 1.2.2 网络广告的起源 20世纪90年代初，美国在线风险投资公司旗下的《在线》杂志。14个广告赞助商； 中国第一个商业性网络广告，出现在1997年3月，IBM为AS400的宣传在ChingByte上发布的网上广告，广告费3000美元。 1998年至今，网站广告已成为网站的主要收入来源，且所点占比重越来越大[衍生广告：广告位/排名竞价等]。 1.2.3 网络广告的发展 第一阶段：网络广告发展初期（1995-2000）； 网络广告诞生之后经历的最初阶段，网络广告得到了迅猛发展。 第二阶段：网络广告低谷时间（2001-2002）； 由于初期的网络广告增长过快，而对网络广告这个新兴事物的研究相对滞后，一些管理问题逐渐暴露，人们对网络广告的兴趣大打折扣，互联网上甚至掀起反网络广告的运动。 第三阶段：网络广告的春天（2003至今）。 随着网络经济的发展，尤其是电子商务和网上购物的成熟，网络广告开始恢复和完善，进入了初步的繁荣时期。 1.3 网络广告的要素 1.3.1 网络广告主； 1.3.2 网络广告信息； 1.3.3 网络广告媒体； 1.3.4 网络广告受众； 1.3.5 网络广告费用； 1.3.1 网络广告主 什么是叫网络广告主？网络广告主的任务又是什么？ 网络广告主：是指在被监测的网络媒体中投放网络广告的企业主，是广告活动的发布者，希望通过网络广告来推广自己的产品或服务，达成某种营销效果，关承担相关法律责任。 网络广告主的任务 1）必须事先设定营销效果要求及此次活动的预算； 2）必须按照自己的营销目标，设置网上