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善因营销 小组成员： 陈云、杜云、黄金凤 目录 图2 善因营销运作模式 善因营销的类型 4.抽奖捐赠型，通过设立抽奖的方式来支持公益事业。前提是必须购买公司的产品或服务，才能获得抽奖的机会，以此来促进企业的销售。如2003年6月，海信“蓝贵人”冰箱上市推广时，展开“1000台海信冰箱征集爱心捐助者”的活动。 5.主题活动型，指企业围绕某一主题开展一系列的善因营销活动，以宣传和支持慈善事业。如1991年，Liz Claiborne（丽诗卡邦）围绕反家庭暴力主题展开了一系列的善因营销活动，不仅使家庭暴力发展问题成为一个公共健康问题，从政府、企业和非营利组织赢得了必要的资源和资金，而且使Liz Claiborne成为公众心目中“富有创意、有社会责任感的企业领袖”，从而拉动了企业产品的销售。 6.设立基金或奖项型，企业通设立以公司或产品名称命名的基金和奖项，以支持和推动慈善事业的发展。如美国“汽车大王”福特在1936年设立的“福特基金会”，致力于促进民主进程和人类发展。 失败案例 应吸取的经验教训 慈善发展滞后的主要原因 建议： 善因营销的未来？ 美式善因营销的特点： 日式善因营销的特点： 德式善因营销的特点： 一、Toms——更好的明天 案例二：沃尔玛 巴黎欧莱雅与沃尔玛中国携手共同捐赠四川极重灾区及贫困地区学生的营养救助项目。 慈善营销品牌化的技巧 选择一