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商品设计心理分析.ppt
第八章 商品设计心理分析 第一节商品设计心理分析 一、商品命名的心理要求 1、名实相符 2、便于记忆 3、引人注意 4、激发联想 5、避免禁忌 二、商品命名的心理策略 1、与主品牌有关的命名 2、与品类有关的命名:为突出其品类特有的特征或属性而命名 3、有目标消费群有关的命名 4、与产品USP有关的命名 5、与产品消费感受有关的命名 6、与音节有关的命名 二、商品命名的心理策略 7、音译或意译的命名 8、与方言有关的命名 9、与产品产地有关的命名 10、无任何意义的命名 11、与品牌奠基者有关的命名 12、与社会潮流有关的命名 13、与产品形式有关的命名 三、商品命名与品牌扩展 案例 四、商品命名的程序 1、前期调查 2、选择合适的命名策略 3、动脑会议 4、名称发散 5、法律审查 6、语言审查 四、商品命名的程序 7、内部筛选 8、目标人群测试 9、确定名称 案例 士兵有限集团公司 第二节商标设计心理分析 商标设计的心理要求 1、个性鲜明,富于特色 2、造型优美,文字简洁 3、具有时代气息,反应社会潮流趋向 4、与商品本身的性质和特点相协调 5、遵从法律规定,并顺应不同国家和民族文化背景 实例1、康师傅品牌辅助标识——通过产品象征物(厨师帽)表现行业特点。 志高空调(空调风扇)——表现关键部件造型。 卓尔涂料——表现产品形态(液态) 三洋电器——表现产品电子电器感。 康佳品牌标识——丰满有利 振能不锈钢炊具——质量感非常好,正好与市场发展阶段相吻合。 海信标识英文笔划较粗,好在后面字母造型圆滑而且标识色彩比较清新,或则就令消费者感觉太乏味了。 大众汽车的标识 科龙新标识可令人联想到技术的领先感,亦可使人感觉到现代都市白领阶层追求简约、冼练的个性。 美能达标识的精密技术形象 丰田标识的完美科技形象。 长虹标识也传达了技术感 万和电器新标识线条柔美,体现了产品给家庭带来的快乐、美好生活 可口可乐标识形象令人感受到欢快 小天鹅标识形象主要由天鹅的名间形象决定,“小天鹅”给人美好的联想。 康宝复合肥标识很直观的令农户联想到产品给他们带来的丰收、环保等价值性形象。 芬达标识令人精神愉快。 美的新标识除了有些优美、愉悦的特征之外,更重要的是具有明显的女性化特征和简练的风格,人格化明显,因此属于精神性形象范畴。 雅戈尔标识传递出中西方传统文化柔合的精神内涵。 Q-DOGS酒吧酒品牌标识粗旷、随意与精致风格相结合,表现了此类消费群体的性格特征。 百事可乐的时尚商标比起可口可了的快乐商标来市场营效力更强。 酷儿品牌标识很可爱。 百威啤酒标识有高贵感。 第三节 商品包装心理分析 一、包装的作用 1、包装使产品具有一定形态 2、包装对产品质量有一定保护作用 3、包装可以使产品区别于竞争对手 4、包装要兼具消费说明作用。 5、包装使产品具有了便携性。 二、包装的心理功能1、识别功能 2、便利功能 3、美化功能 4、联想功能 5、增值功能 三、包装设计心理策略1、方便消费者 2、色彩搭配协调 3、符合商品性能 4、有时代气息 5、有针对性 * *
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