崇礼县旅游市场分析.docVIP

崇礼县旅游市场分析 中国旅游业发展总趋势 随着国民经济的发展，人们生活水平的提高，旅游不再是贵族消费，而是逐渐走进平常百姓家，国内实施“大周末”和“黄金周”的假期制度，从很大程度上释放了人们的旅游的欲望，使旅游成为现实。1999年国内迎来了第一个旅游高峰期，随后的几年中旅游发展势头良好，虽然遭受SARS和禽流感的影响，但是总体恢复发展迅速。 从上面两张图中可以看出，国内旅游发展和入境旅游发展均有良好的北京国内和入境旅游发展势头良好。国内旅游除了1989年和2003年发生重大的事件导致旅游人次下降之外，均保持增长势头。入境旅游保持良好的增长比例，今年已经超过一亿人次。 二、京津冀大旅游圈与京津冀都市圈 2004年4月9日，北京、天津、山东、山西、河北、河南、内蒙古及东北三省旅游局的领军人物齐聚烟台，在国家旅游局副局长孙钢的见证下，共同签署了《北方十省、市、自治区区域旅游合作（烟台）宣言》中国最大的区域旅游联合体———北方旅游联合体正式出笼。 北方十省（市、区）占据了国土总面积的28％，全国总人口的34％及全国旅游总收入的1／3，其规模和实力均居国内各区域旅游联合体榜首。北方旅游资源面临重新整合和加强地域之间的合作，崇礼的旅游资源在整个北方十省中并不算是最好的，其滑雪资源和滑雪旅游发展目前不如东北，人文资源不如北京、山西、河南，草原资源不如内蒙，但是崇礼拥有距离北京仅有249公里的位置优势，因此在北方十省的旅游体系中，崇礼旅游要发挥其地理优势，将现有资源充分利用，形成独特的吸引力。 2004年5月召开的“京津翼都市圈发展研讨会”提出了3+2首都经济圈的构想，并表述为“一轴”，即京津塘高速公路为轴形成产业带，以京津两市作为首都经济圈双核心，推动京津塘和京津保产业区和京张承生态涵养区的发展，加入内蒙古和山东部分地区。京张承生态涵养区将把旅游休闲作为支柱产业，发展成为京津冀都市圈旅游休闲基地、绿色农畜产品生产加工基地、电力等洁净能源供应基地。累计接待海外旅游者245.4万人北京市民到郊区进行休闲旅游的情况较为普遍，有６７．３％的被访者每年到郊区休闲旅游，其中３５．１％的被访者每年去郊区休闲旅游的次数为１－２次，１６．９％的被访者每年去郊区休闲旅游３－５次，１５．３％的被访者每年去郊区休闲旅游多于５次，另有３２．７％的被访者表示从来不去郊区进行休闲旅游。这说明去郊区旅游已经是大多数居住在市区居民的休闲方式之一，但是大多数市民每年去郊区休闲旅游的次数并不多，每年去１－５次的被访者占到５２％。所有的被访者都对今后每年去郊区休闲旅游的次数进行了预估。其中，有３３％的被访者今后每年打算去郊区休闲旅游１－２次，２３％的被访者打算去郊区休闲旅游３－５次，１７％的被访者打算去郊区休闲旅游５次以上，另有２７％的被访者不打算去郊区休闲旅游。与过去实际去郊区休闲旅游情况相比，未来打算每年去郊游３次以上的被访者增多了，一部分从未去过郊区旅游的被访者也有计划今后出游北京市民在京游人数达192万人次承德周边县区生态旅游市场异常火爆，木兰围场、京北第一草原、雾灵山等旅游景区共接待游客近10万人次。北京是国内路网最发达的地区之一。进入北京的高速公路有京津塘高速(接京福、京沪高速)、京沈高速(接京哈高速)、京承高速、八达岭高速(接京张高速)、京石高速、京开高速等6条通往外省的高速公路，以及机场高速、京通快速路和四条已全线通车且不收费的城市快速干道通往的市郊各区的公路状况也非常好，均为对开四车道或六车道30%，7-9月份平均气温19℃，冬季最低气温达零下32℃，是旅游、避暑、滑雪的理想场所。通过对张家口市居民旅游情况的抽样调查，张家口居民对崇礼的旅游资源了解程度比较有限，除了对翠云山和塞北滑雪场认知高一点外，对其它资源的认知非常有限。对翠云山度假村的认知比例为84.5％，塞北滑雪场认知率为72％，其次是金矿、桦皮岭和万龙滑雪场，认知度在4成左右，再次是长城岭滑雪场和棋盘粱，只有不足三成的人知道。游览率按照高低顺序排名为：翠云山、塞北、桦皮岭、万龙，最喜欢的旅游资源是翠云山（47.8％），其次是塞北滑雪场（23.9％）。 在张家口市居民心目中，崇礼的形象主要是自然、生态环境优越的旅游度假胜地（占45.2％）、冬季滑雪、夏季避暑胜地（占42.7％）、千理冰封、万里雪飘的北国风光地（占32.1％），可见自然生态、冬季滑雪、夏季避暑是崇礼最主要的形象。 市场竞争分析 崇礼旅游是以森林、草地、滑雪旅游见长，其两个主要依托自然资源的旅游功能：夏季避暑和 冬季滑雪是旅游发展的主打目标；其次独特的地理位置、气候条件和良好的地形和地势为体育运动提供训练平台，因此体育运动旅游也可以作为崇礼旅游发展的方向之一；另外，崇礼的矿产丰富，是发展工业旅游的资源之一，并且崇礼的矿产资源是人们难