卡地亚品牌讲义.pptVIP

卡地亚的标志 1910年，卡地亚“双C”标志问世。 双“C”标志是珍贵和时尚的标志，围绕着这一标识，卡地亚制作了大量的精致的珠宝系列。 品牌介绍 卡地亚的传播——奢华有道 统一视觉，树立符号 赞助奢侈品巡展、高端论坛会议 借助艺术，互动公关，传播品牌 俱乐部营销提升忠诚和喜好，增加重复购买和口碑推荐 融入社会性的公益活动，体现责任感 卡地亚的渠道 ——把品牌的根须扎入二线城市 在瞬息万变的奢侈品市场上，谁也无法保证永续辉煌。尤其是2005年之后，中国钻石市场彻底对外开放，法国钻石世家、美国钻石星纪、香港周大福、谢瑞麟等珠宝钻石商家纷纷加快在中国大陆的发展布局。它们多采取复合渠道，除了进入一流大商场之外，还采取在一线城市开设旗舰店，二、三线城市发展特许加盟的策略，市场下沉，把品牌的触角深入二三线城市是卡地亚应对这场市场争夺战的重要战略之一。卡地亚是较早深入二线城市的奢侈品品牌之一，非常注重二线以及三线市场，这些地方的开拓很不容易，在渠道建设、品牌教育等方面总是需要额外的投入。卡地亚不遗余力地扩建渠道，旨在扎稳市场根基。 领跑者注定要付出领跑者的代价。几乎所有的奢侈品都只关注中国的直辖市、省会城市和沿海一线城市，其中一层用意在于“致力于维护自己的高端定位和品牌形象” 。卡地亚选择将二、三线城市纳入其扩张领域，便选择了面对其品牌形象可能被削弱的风险。 * 公司名称 卡地亚 外文名称 Cartier 成立时间 1847 成立地点 法国巴黎 创始人 Louis-Francois Cartier 继承人 路易·卡地亚、皮尔·卡地亚、积斯·卡地亚 经营范围 钟表及珠宝制造商 所属集团 瑞士历峰集团 Louis-Fran?ois Cartier (1819-1904) 接掌其师 Adolphe Picard 位于巴黎 蒙托盖路29号的珠宝工坊，卡地亚(Cartier) 品牌就此诞生。 1847 拿破仑三世的堂妹马蒂尔德公主第一次在Cartier购物。 1856 Cartier 搬到了意大利人大道9号。尤金尼娅皇后在马蒂尔德公主的撮合下成为了卡地亚的一名顾客。 1859 1888 推出首款女士镶嵌珠宝的表链式腕表。 1899 Cartier 在和平路13号开了他的新店。 Alfred (1841-1925) 长子 Louis Cartier (1875-1942) 与其父亲共同经营事业一年。 全球皇室与贵族蜂拥购买白金镶嵌钻石的新古典风格珠宝。 1900 1904 卡地亚首次取得皇室授权，成为英王爱德华七世的官方精品供货商。卡地亚被西班牙国王艾方索十三世指派为官方精品供货商。Louis Cartier为他的朋友的巴西飞行员Alberto Santos-Dumont创造了一只带有皮带的腕表，明确地被设计佩带于手腕上。英国亚历山大女王购买一条印度风格的项链。 1975 Cartier 为Louis Cartier举办百岁寿诞庆典。 在蒙特卡洛举办了第一场重要的回顾展“Louis Cartier: Art Deco Masterpieces ”。 1996 创造 Tank Fran?aise 腕表典藏系列。 以创造为主题推出第六套“New Jewellery”系列。 创造 Tank 戒指。 于瑞士洛桑的 Hermitage Foundation举行回顾展，主题是︰卡地亚的璀灿首饰艺术。 推出 Délices de Cartier 首饰系列。 Roadster 腕表问世。 卡地亚于巴黎 21st Biennale des Antiquaires 展示为印度 Maharajah of Patiala 大君所制造的纪念性项链。 第五大道与 52 街交界正是名为Place de Cartier。 2001 为庆祝 Santos de Cartier 腕表的百年周年庆，同时创造了 Santos 100、Santos Demoiselle 和 Santos-Dumont 腕表。 卡地亚于上海博物馆推出“卡地亚的艺术”展。 于巴黎 22nd Biennale des Antiquaires 展出历史性的南方之星钻石。 2004 卡地亚艺术典藏系列“The Art of Cartier”在首尔展出。 推出Ballon Bleu腕表。 2008 灵感 设计 创新 来之世界之旅 聚集天才之能 艺术的瑰宝 卡地亚经典之作 ——Bridal 系列 创立于1847年 每一枚钻戒都是一则动人的爱情故事。钻戒和爱情，如同一见钟情的浪漫，不知究竟是谁先选择谁了。卡地亚“红盒子”用这最炽热浪漫的色彩包裹着美轮美奂的