第十三章_国际广告及_海外广告业务资料.pptVIP

智威汤逊 一直以“不断自我创新，也不断创造广告事业”著称于世 全球第一家提出「广告不仅是卖产品讯息而是与消费者建立关系」 　　 全球第一家提出并执行”Brand Idea” (品牌创意点)的广告公司 　　 全球第一家以Research (市调)来企划品牌的广告公司 　　 全球第一家以Sex (性)做为广告表现的广告公司 　　 全球第一家运用电台广播剧及电视剧做置入性营销的广告公司 　　全球第一家设立 ”品牌策略规划部门” 的广告公司 　　 智威汤逊 唯一一个与 联合利华合作长达百年的广告公司，也是全球最老的广告公司 以大众的口味去感知，以大众的眼光去发现，以别出心裁的广告内容形式去表达自己的品牌。用平淡去感悟这个世界。 1.冰淇淋是最能带来快乐的食品。它能在短时间内提升乐趣，我们的目标就是鼓励更多人享受生命乐趣。 2.头屑不再来，清扬说到做到。 3.把好健康第一关。 TBWA广告公司（李岱艾广告公司） TBWA成立于1970年，由Tragos、Bonnange、Wiesendanger、Ajroldi四个来自不同国家、背景，拥有不同经验范畴的广告人合力组成的欧洲广告组织，这在广告公司的创业史上是个特别的先例。全球总营业额名列世界第九。 TBWA的核心方法论是DISRUPT\ON，即颠覆性创意。 TBWA另外有方法论是CONNECT\ON，以园盘的图示表达通过各种接触点与消费者密切接触。所以也成为了TBWA的图腾。 TBWA广告公司的典型代表作是苹果“1984”广告和劲量兔子广告 1984，苹果的“Think different”是史上最成功的广告之一。这并不仅仅因为它是一个精彩的创意或一支漂亮的广告，关键是，它真正的作用……90年代，苹果陷入危机，而一次广告运动就让他们得以翻身。史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）曾说过：“我们只15——30——或者60秒，就重建了苹果曾在90年代丢失了的反传统形象。” 此广告的导演是：雷德利·斯科特 劲量兔子是数十年来被效仿最多的广告形象 TBWA广告公司（李岱艾广告公司） BBDO天联广告是全球较大的传播集团Omnicom集团的全资子公司，BBDO是世界排名第二的广告公司，BBDO天联成立于1991年。合作伙伴为中国官方的新闻机构——新华社直属下的中国广告联合总公司 BBDO BBDO 相信创意能力是衡量广告公司实力的唯一标准 最成功的案例：联邦快递 　百事 一家具有五十多年历史的世界顶级4A广告公司 DDB恒美 百年来公司一直认同：策略第一，创意第二。 创造性的开发ROI工具 （Relevance）是指相关性（Originality） 是指原创性，（Impact）是指冲击性， 最成功的案例百威啤酒 DDB恒美 不同的国家用不同的表现形式，”我们爱第一” “百威是全世界最大，最有名的美国啤酒” 前身为1901年创立的“日本广告”和1907年创立的“日本电报通讯社”，1936年转让新闻通讯部门，改为专营广告代理至今。是目前世界上最大的广告代理公司 电通 联想、佳能、松下等 电通经典案例 麦肯．光明 : 全球仅次于电通的第二大广告代理公司，是Interpublic集团内第一家具备明确国际拓展政策、率先收购二线代理公司品牌以实现市场业务多元化的广告商。不包括专业市场公司，麦肯2002年收入12亿美元，排名全球第2大广告代理公司。 1991年，麦肯与光明报业集团在北京合资成立麦肯． 光明广告有限公司， 麦肯．光明 麦肯光明成功案例 耐克、雀巢、中国平安等 奥美 ——隶属于WPP 全球第十一位，但在中国却是最大的广告公司 奥美公关购并中国公关公司北京西岸，组成西岸奥美信息咨询服务公司（此举使奥美成为在中国最大的公关公司）后，WPP又于同年11月收购上海广告有限公司（曾是中国最大的广告公司）25%股权。 奥美在中国北京有奥美互动和奥美世纪两个公司 奥美成功案例 IBM、思科、雅虎等 中国顶尖的广告公司 我觉得这是一个悲剧，广告在中国就像快餐业一样 叶茂中营销策划机构 广东省广告公司（本土最大的、最早的） 梅高广告公司 金长城国际广告 未来广告 中视金桥国际广告有限公司 广告学基础期末论文 主题： 1、广告法律、法规、制度 2、广告媒体 3、新媒体广告 4、广播电视管理 要求：1500字以上，A4左侧装订。按照论文规范撰写（标题、关键字、摘要、正文、注释） 电子稿发老师QQ邮箱。 第十三章 国际广告及 海外广告业务 第四篇　国际广告 本章要求： 通过本章的学习,要求对国际广告的特点及国际广告策略有较深入的了解,