敦煌旅游形象定位思考.docVIP

敦煌旅游形象定位思考 2007-09-11 22:44 ??敦煌旅游形象定位思考 ［摘要］：本文首先分析了敦煌的旅游形象急需建立的迫切性。然后结合敦煌的实际，分析其形象设计的地方性特征，市场感应特征及其竞争替代特征。最后梳理出对应于不同客源市场的城市旅游形象口号，并提出塑造敦煌旅游形象的基本思路。 ［关键词］：旅游形象　　历史文化资源　　定位　　敦煌　 一、问题的提出 中国旅游业已经进入了形象驱动时代，鲜明独特的形象定位已经成为旅游城市吸引旅游者的关键因素。 敦煌作为一个西北小城，旅游大市，抓住当前世界和社会城市旅游发展机遇，挖掘弘扬敦煌地区的旅游文化，大力宣传和发展旅游业，对振兴敦煌及其周边地区的区域经济具有战略意义。 城市形象是一个具有丰富内涵的大概念，是政府形象的缩影。城市形象也并不是当代文化特有的形象，历史上每一个伟大的城市可以说都有自己鲜明的形象：“云里帝城双凤阙，雨中春树万人家”是盛唐时代的长安形象；“三秋桂子，十里荷花”是北宋盛期的杭州；而“江南佳丽地，金陵帝王州”则是曾为十朝故都的南京，还有桂林山水，苏州园林，敦煌佛都等。城市形象显示着城市的个性，也成为凝聚市民精神的力量。 城市旅游的兴盛能够促进城市形象的提高，同时城市形象的提高有助于城市旅游的发展。自上世纪九十年代敦煌市提出“旅游立市，旅游强市”的城市发展战略以来，取得了许多令人瞩目的成就。相信在市政府的正确