2汽车市场营销环境解析.pptVIP

汽车营销指进行汽车市场调研、分析与竞争研究，为企业生产经营决策提供咨询，并可进行汽车产品营销策划。 汽车市场营销是汽车企业为了更好满足市场需求，达到企业经营目标而进行的一系列活动。 汽车市场营销不是推销，是从汽车市场需求出发的管理过程。其核心思想是交换。 汽车市场营销学的特点： 1）、经验性 2）、实践性 3）、综合性。 什么是汽车营销 汽车工业的国际化突围 是对汽车供给方面的思考： “以市场换技术”的顽症如何克服 汽车消费的本土化贴近 是对汽车消费方面的思考： 中国汽车消费市场庞大、复杂、层次性多，如何把握各种需求层次 我国汽车营销的研究重点 1 汽车营销工作的作用 经济效益是企业的活动中心，而经营销售是实现经济效益的主要途径。 汽车营销工作的核心便是围绕市场，积极开展宏观调控和微观调整，基于原有市场，挖掘潜力，开拓新市场，扩大市场范围，进而达到实现占有目标。  今后几年内全球汽车市场增长的70%将来自亚洲，中国巨大的消费潜力将是亚洲重中之重。汽车营销工作将在中国汽车市场发挥越来越大的作用。 汽车生产企业营销工作的地位和作用 在市场经济的模式下，企业管理往往要把营销工作放在首位。只有在市场竞争中获胜，销出大量产品，企业才