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平面设计的概念与特征 1.平面设计的概念 设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一。在平面设计中需要用视觉元素来传播设计师的设想和计划，用文字和图形将信息传达给观众，让观众通过这些视觉元素来了解设计师的设想和计划。 2.平面设计的特征 设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制。 设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性，总之设计是一门替人设想、以人为本的艺术。 设计没有完整的概念，需要精益求精，不断完善，需要挑战自我。设计的关键在于发现，只有不断通过深入感受和体验才能设计出令人满意的作品。 平面设计之路 设计的学习之路有很多种，这是由设计的多元化知识结构决定的，但是不管您以前是从事何种行业，在进入设计领域之后，您以前的阅历都将影响您，而设计多元化的知识结构必将要求设计师具有多元化的知识及信息获取方式。 第1步：从点、线、面的认识开始，学习掌握平面构成、色彩构成、立体构成和透视学等基础知识。 第2步：学会设计草图，这个步骤很重要，因为绘画是平面设计的基础。 第3步：学习传统课程，如陶艺、版画、水彩、油画、摄影、书法、国画和黑白画等，这些课程将在不同层次上加强您设计的动手能力、表现能力和审美能力，而最关键的是让您明白什么是艺术。 第4步：知道自己要设计什么，作为一名优秀的设计师，您必须了解周围的环境，了解何种设计元素最吸引人们的眼球。 第5步：辨别设计的好坏，当您能设计出一定层次的作品时，您必须知道这幅作品的优劣在何处，这是迈向成熟设计师的必经之路，也是一个经验积累的过程。 平面设计的基本构图方式 概念元素：所谓概念元素是就是不存在的元素，但在人们的意识中又能感觉到的东西。概念元素包括点、线、面。 视觉元素：视觉元素是传达设计信息的重要组成部分，包括图形的大小、形状和色彩等。 关系元素：画面中元素的组织和排列是靠关系元素来决定的。关系元素包括方向、位置、空间和重心等。 实用元素：实用元素是指设计所表达的含义、内容、设计目的及功能。 用色创意 很难想象如果在一个没有色彩世界里，将会是什么样子？在平面设计中，色彩的重要性更是不言而喻，色彩不仅能焕发出人们的情感，而且可以描述人们的思想，因此在平面设计里，有见地地、适当地使用色彩是很受关注的。主要有以下6种。 1.强烈 2. 丰富 3. 浪漫 4.奔放 5.土性 6.友善 文字创意设计常用技法 随着计算机的不断普及，文字设计已经由计算机来完成（创意仍是靠人脑来完成），下面就将讲解在文字设计中需要注意的几点问题。 1.文字的可读性 2.赋予文字个性 3.在视觉上体现美感 4.要富于创造性 文字的组合 文字设计的成功与否，不仅在于字体本身的形状，同时要注意文字排列的是否得当。如果一幅作品中的文字排列不当，不仅会影响作品本身的美感，而且不利于阅读，这样就不能产生良好的视觉传达效果。 字符 字符是用来记录和传达语言的书写符号，印刷中用到的字符可分为字种、字体和字号等。 1.字体 在国内印刷行业中，字种主要有汉字、外文字和民族字3种。汉字如宋体、楷体和黑体等；外文字可以根据字的粗细分为白体和黑体，或根据外形分为正体、斜体和花体等；民族字是指少数民族所使用的文字，如蒙古文、藏文、维吾尔文和朝鲜文等，下面主要讲解汉字在印刷中的运用。 2.字号 字号是区分文字大小的一种衡量标准，国际上通用的是点制，在国内则是以号制为主，点制为辅。 3.版面设计与排版规格 排版时应根据印刷版面的要求来设计版面，比如一列书册的印制，制作时需要注意开本的大小，排版的形式（横排或竖排），正文的字体字号，每页的行数，每行的字数，字与字及行与行之间的空隙，页面的栏数和每栏的字数，栏与栏之间的间距，页码及页码的摆放位置，页眉页脚的位置及大小等。 纸张 纸张是印前工作人员必须注意的一个重要内容之一，它决定着印刷成品的极大范围。 1.纸张的构成 纸张是由植物纤维加入填料、 胶料、色料等成分加工提炼出来的一种物质材料。 2.纸张的规格 纸张根据印刷用途的不同可以分为平板纸和卷筒纸两种，平板纸适用于一般印刷机，而卷筒纸一般用于高速轮转印刷机。 在印刷行业中，书写及绘图类用纸的原纸尺寸是：卷筒纸宽度分为1575mm、1092mm、880mm、787mm4种；平板纸的原纸尺寸按大小分为880×1230mm、850×1168mm、880×1092mm、787×1092mm、787×960mm和690×960mm等6种。 图书杂志的开本印刷尺寸有3种：880×1230mm、900×1280mm和1000×1400mm，由于设备、生产和供