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青年女性消费者决策风格研究 摘要营销学界中有关女性消费的研究日益盛行，青年女性作为女性消费者中最具潜力的群体，越来越受到营销学者们的关注。在国内外学者研究的基础上，选取SprolesKendall在1986年编制的CSI量表为原型，对其进行回译与本土化研究，编制出适合青年女性的消费者决策风格问卷，青年女性消费者决策风格，得到青年女性的消费者决策风格维度主要表现为新潮时尚、经济实惠、休闲娱乐、忠诚、完美主义、冲动等六个这一研究一方面拓宽了消费者决策风格研究的视角，对于商家细分目标市场和制定营销策略具有重要价值。关键词：消费者决策风格，青年女性随着女性消费时代的到来，女性消费受到越来越多的关注。女性消费者已逐渐成为市场的主力军，尤其是在衣服、化妆品和奢侈品的消费上，女性的消费潜力巨大[][2]。因此把握女性消费市场，就是抢占未来很大一部分中高端市场，这对企业未来市场的发展开拓具有重要意义。消费决策过程，是消费行为中一个非常重要的部分，以往学者消费决策的研究尚未涉及到青年女性消费决策的研究本文青年女性消费者作为研究对象，将为以青年女性为目标消费群体的商家提供有力的决策指导，为其营销策略的制定提供有力的理论依据。2.1消费者决策风格 在对有关消费行为的研究中，Sporles and Kendall(1986)认为，消费者决策风格 (consumer decision-making styl