我国的医药用品广告法律问题研究.docVIP

目 录 [摘　要] 2 [关键词] 2 [引 论] 2 一、医药用品广告的现状及存在的问题 3 二、医药用品广告法律性质探析 7 (一)医药用品广告纠纷 7 (二)医药用品广告性质的认定 7 三、对完善我国医药用品广告立法的建议 10 (一)严格规范广告宣传内容 10 (二)将广告宣传内容纳入合同之中,定位为“最低义务” 11 (三)对广告主(通常医药用品开发生产企业)采取过错推定责任原则,加大对虚假广告的惩处力度。 12 （四）加强对广告市场的管理，有效遏止虚假广告 13 [结 论] 14 参考文献： 15 我国医药用品广告法律问题研究 （陕西师大网络教育学院甘肃张掖学习中心） 092批次 李 江 [摘　要]看病就医一直以来是人民群众最直接、最关心、最现实的问题，随着经济全球化深入发展,市场经济进一步完善，人民群众看病就医的能力和愿望也逐步提高，医药用品广告方面的纠纷也在增多。通过研究医药用品广告的现状及存在的问题、法律性质和内容,提出风险防范建议:要依法严格规定广告宣传的内容,将广告内容定位为“最低义务”,对广告主采取过错推定责任原则,加大对虚假广告的惩处力度,从而更加有效地保护消费者的合法权益,促使医药用品广告在规范中健康发展。 [关键词]医药用品，生产商，销售，广告，性质，内容　　 [引 论]伴随人民生活水平的逐步提高,群众看病就医的能力增强，渴望健康的愿望进一步提高，看病就医支出占家庭生活支出的比例逐步加大，医药市场也呈现出繁荣景象。但是,伴随着医药用品销售量的不断增多,其纠纷也越来越多,尤其是医药用品广告纠纷,更是层出不穷。比如医药用品广告的性质、违约责任的形式、虚假宣传、视觉诱导、欺诈误导等等,涉及到广告中的诸多难题,现实中操作起来很难界定。因此,有必要以法律为依据,从法理上予以厘清,从而使医药用品广告在规范中健康发展 一、医药用品广告的现状及存在的问题 医药用品广告是医药用品企业产品的外在形象，旨在宣传医药用品企业的形象、医药用品或者相关的服务。如果国民对某个药品广告已经产生反感或者不信任，那么他就不会去买这个企业的药品，这个企业就难以生存。因此，医药用品广告不仅关乎企业的生存与发展，更重要的是关系人民群众的生命安危，既是一个社会问题，同时也是事关国家稳定有序发展的政治问题。20世纪90年代以来，我国医药用品广告业迅速发展，目前，包括香港地区在内的中国医药用品广告市场已经成为世界五大医药用品广告市场之一。医药用品广告业蓬勃发展，不仅推动了医药市场的发展进程，引导社会健康消费，为医药用品企业创造了经济效益，对国民经济发展做出了不可磨灭的贡献。同时，医药用品广告特有的社会功能对保障人民群众的生命健康发挥了重要的作用。 总体来看，经历了上世纪90 年代高速发展的成长期，2000 年以来我国医药用品广告业进入了高度成长的新时期，医药用品广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。具体来说，中国医药用品广告业的发展现状如下： （一）医药用品广告管理上，政府和相关部门和其他有关民间组织担当着中国广告业的管理者，履行着中国广告业的管理职能。目前，我国已经形成了像《广告法》、《消费者权益保护法》等相关法律法规，同时也建立了一些专门培养广告业专门人才的高校、开设了相关广告学课程，广告业内部也形成了一定的行业自律标准规范。 （二）医药用品广告社会监督上，我国已经形成了一个较为规范的监督机制和实施的程序。九届全国人民代表大会常务委员会第二十次会议修订的《中华人民共和国药品管理法》.而受众在医药用品广告业监督问题上也有了较大的觉醒，对医药用品广告业以及医药用品广告都有了较前期更加清晰地认识，百姓的维权意识有了一定的提高。 （三）医药用品广告经营管理上，中国已经形成了医药用品广告代理制，并成立了许多广告代理公司，并在新世纪取得了突飞猛进的发展。通时，中国医药用品广告业也已经形成了比较成熟的广告业务运作流程。 （四）医药用品广告媒介运用上，中国医药用品广告业已经结合了科技的因素，全面运用网络、游戏、电视、电影、手机、广播、报纸和宣传页等等各种可利用的宣传工具，在这一点上应该可以说是已经和世界接轨了。可见，我国医药用品广告业伴随着国民经济的飞速发展，群众消费水平的不断提高而快速发展，并取得了显著的成就。 但是，我们在目睹医药用品广告业辉煌发展的同时，也清醒看到发展中存在不容忽视的问题。我国医药用品广告业虽然发展速度比较快，但毕竟发展时间短，起点比较低，目前医药用品广告与医药用品市场整体水平不相适应，与市场和人民群众对医药用品广告的需求还有一定距离，还难以适应经济全球化和入世以后国际国内市场竞争的要求。特别应该指出的是，近几年我国医药用品广告市场在发布秩序和经营秩序中，严重虚