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教 案 授课题目 第7章 POP广告 教研室主任 教务科长 授课时数 6 授课方法 理论+实践 教 具 电脑 授课班级与 时 间 平面09、10 教学目标 知识目标：熟悉POP广告的尺寸，类型 技能目标：掌握POP广告的整体排版技巧 教学重点 熟悉POP广告的尺寸 教学难点 掌握POP广告的整体排版技巧 教学内容、方法及过程 一、课前复习 杂志广告的尺寸规格与类型 二、新课讲授（1） POP广告的概念POP广告，也称为销售点广告，是Point of Purchase Advertising的简称，是指利用销售场所的内部和外部所做的各种广告。（2） POP广告的类型按设置广告的地点：1、 门面广告：对销售地点面向外部的大门、墙面、地面及其附属物件进行美化装饰的广告形式。2、 橱窗广告：对销售地点内外部的橱窗采取各种美化装饰手段或设立各种广告物的广告形式。3、 柜台广告：是利用销售柜台设立或放置各种广告物的广告形式。4、 墙面广告：是对销售地点内外部的墙面进行美化装饰和设立各种广告作用的广告形式。5、 地面广告：对销售地点内外部的地面进行装饰美化，以起广告作用的广告形式。6、 顶板广告：对销售地点的顶板进行装饰美化，以起广告作用的广告形式。7、 货架广告：对货架进行装饰美化，以起广告作用的广告形式。8、 空间广告：是指利用销售地点的空间，设立视听传播系统发布广告，或者在空中悬挂旗帜、横幅、标语等各种广告物的广告形式。按设置广告的形式1、 平面广告：以海报、招贴、商品说明书、样品目录等形式为主的POP广告。2、 立体广告：以商品样品、实物或其他立体广告物等形式为主的POP广告。3、 视听广告：以广播、录像等形式为主的POP广告。4、 示范广告：以现场示范、表演等形式为主的POP广告。DM广告（1） DM广告的概念DM广告，是英文Direct Mail的简称，即直接邮递广告，也称直邮广告，是指通过邮政系统将广告直接寄送给广告受众的广告形式。（2） DM广告的形式按照其内容和形式区分1、 单张海报：企业精心设计印刷的宣传企业形象、商品、劳务等内容的单张海报。2、 样品目录：企业生产和经营的各类商品的样品、照片和目录、内容比较详尽。3、 企业报纸：企业内部印制的用于鼓舞士气、交流经验、沟通情况、联络关系的报纸和刊物。4、 邀请函件：企业举办各种活动，邀请参加的函件。如开业请柬、展销会请柬、展览会门票、订货会邀请书等。5、 优惠赠券：企业开展推广促销活动，吸引广大消费者参加的附有优惠条件和措施的赠券。6、 商品订购单：按照固定格式印制的商品订购函件，包括订购单位或订购人姓名、地址、邮政编码、订购商品名称、规格、数量、价格、金额、付款方式等。按照其递送方式区分(1)、 随报刊夹送：与报社、杂志编辑部或者当地邮政局合作，将企业广告作为报刊的夹页而随着报刊投递到读者手中。2)、 由专业邮递广告公司寄送：现在，许多城市都成立了专业邮递广告公司，通常是附属于当地的邮政系统。这些专业邮递广告公司依靠邮政部门的支持，拥有独特的优势，企业可以将自己的DM广告委托他们办理，由他们与邮政部门联系予以寄送。3)、 根据顾客名录用信件寄送：企业向选定的目标顾客用信件的形式直接寄送DM广告。而这些顾客名单主要来源于三个方面：企业自己的顾客资料、委托专业市场研究机构调查取得的潜在顾客资料、从一些专业市场研究机构直接购买的潜在顾客资料。4)、 雇佣人员派送：企业雇佣一些人员，按照要求，直接向潜在的目标顾客本人或是其住宅、办公单位派送企业DM广告。这种方式适合于在一个小的、但又比较密集的范围运用，例如：居民小区、大学校园、工厂或机关单位的住宅区。DM广告的特点1、 范围可大可小2、 时间可长可短3、 目标能够选择4、 广告费用低廉、 网络广告（1） 网络广告的概念网络广告，是指利用电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体，采用先进的电子多媒体技术设计制作广告，并通过电脑网络传播的广告形式。（2） 网络广告的特点1、 知识性强、信息量大2、 互动性好、监测效果强3、 自动更新、超级联结4、 形式多样、动态效果好5、 达成购买、提供服务8、 广告与CI（1） 什么是CICI是Corporate Identity的缩写，其英文字面含义是企业形象识别，但从其包含的内在实质来看，CI应是指通过确定企业宗旨、规范企业行为、设计企业统一的视觉识别系统而形成的对企业形象的总体设计。第二次世界大战后，国际经济复苏，工商企业发展，各行各业的营运范围日益扩大，企业经营指向多角化、国际化的远大目标，经营者深感零星、分散、互不统一、甚至混淆抵触的企业形象识