深度报道报纸影响力.docVIP

抓深度报道 增强报纸的竞争力和影响力 随着经济的迅猛发展，生活节奏不知不觉地加快了，汽车、网络、数字化进入家庭，更把人们的生活推入“快车道”：互联网上的“伊妹儿”势不可挡，将“传真”逼到市场一角；而手机短信的爆炸性增长，更对传统邮政信函造成重创。 当今，“互联网比电视传播快，电视新闻比报纸新闻快”已成为不争的事实。2005年12月，我到台湾TVBS电视台访问，他们的新闻理念令我大为吃惊。他们追求的是“现在进行时”：“你现在看到的，就是正在发生的。”这个理念颠覆了传统的新闻定义：“新闻就是新近发生的事实的报道”，“新近”变成了“正在”。这确实不是报纸所能做到的。而网络媒体诞生后，任何个人或组织都可以通过网络发布信息，尤其是突发性新闻。网络新闻信息量之大、时效性之强前所未有。现在以网络为终端依托，又出现手机等新一代媒介工具。可以说，报纸面临着自广播、电视诞生以来最大的挑战。 我们丝毫不能回避网络等新兴媒体迅猛发展的局面，不能回避传统媒体受到冲击的现实，而要有强烈的忧患意识和危机意识。 抓独家新闻和深度报道，就是我们的应对之策、应变之方。 独家新闻是报纸的核心竞争力，深度报道是独家新闻的重要方式。 在新闻资源同源化和新闻报道同质化日趋普遍的今天，持续不断地推出独家的深度报道，是报纸赢得读者的“利器” 报纸不能没有独家新闻。有了独家新闻，就能形成独家影响，造就独家魅力，塑造独家品牌，以“一枝梨花压海棠”的独特性和新鲜感，赢得更多受众。独家新闻体现了一张报纸的视角和视野，反映了一张报纸的品质和品格。从某种意义上说，独家新闻就是报纸的核心竞争力。 独家新闻的核心在“独”。所谓“独”，也就是人无我有。因此，独家新闻应该包括这样几种报道：一是时效上领先一步的报道；二是内容上与众不同的报道；三是角度上独辟蹊径的报道。 这样的独家新闻在某种“独特”条件下是存在的。比如，海湾战争时，由于绝大多数外国记者被伊拉克当局驱逐出境，只有CNN的记者获准留下，CNN充分利用了这一“天赐良机”，报道了大量的独家新闻，从而名声大振，成为全球范围内有影响的媒体。 然而，更多时候我们会发现，要在“地球村”里找到理想的“独家新闻”是多么的困难！ 一方面，由于信息获取和传播技术的发达，不同媒体组成的信息网纵横交错，笼罩了所有能发生新闻的时空，媒体难以控制信息源，独享信息。在雅典奥运会期间，有1万多名记者进驻；在伊拉克战争期间，数百名各国记者和士兵一样在枪林弹雨中出没。可以说，在任何有新闻发生的角落，都有记者甚至数家媒体的记者争抢新闻的身影，“独家发现”越来越难，“率先刊发”的时间也越来越短。 另一方面，现在很多机构和组织越来越会“利用”媒体了，他们希望扩大某一事件的影响力，常常以新闻发布会或一稿多发的方式，追求遍地开花、“多多益善”，决不会在一棵树上“吊死”。我们曾希望有关部门能给人民日报一些“独家”，但经过一次又一次的努力，发现这只是“一厢情愿”，是不容易做到的。因此很多人说，这是一个没有“独家”的时代。 在这种情形下，独家新闻的基本内涵面临着修正。人们对独家新闻的认识已越来越多地从原来的时效性、独占性转向新闻报道本身所具有的深刻性和独特性，新闻的内在价值越来越成为独家新闻的重要内涵。现在我们所说的“独家”，更多是以同源的新闻事件本身为依据，写出别人没有写出的独特角度、独特见解、独特思考和深刻解读，也就是人有我深。因此，记者从已经问世的新闻报道或统一提供的新闻素材出发，即从同源的新闻事实出发，展开深入的调查研究，发现别人没有看到的情况，剖析别人没有看透的东西，这样采写出来的深度报道仍可以称为独家新闻。近年来连续推出多篇震惊日本政坛的独家新闻的日本朝日新闻社，其社长崛铁藏就曾说过：“今天的独家新闻与以往有很大的不同，在多媒体并存的时代，已经报道过的事件中往往隐藏着独家新闻，记者要去揭开已知的事件中尚未公开的秘密，这是当代独家新闻的一大特点。” 因此，独家新闻不一定是深度报道，但深度报道一定是独家的。当今时代，确实缺少独家信息，但没有独家信息并不意味着没有独家报道；当今时代，要想抢先一步很难，但没有先发制人还可以后发制人。从某种意义上说，现在的“独”多出于“深”。只要有“深度”就会有“独家”。 如今，社会环境在变，受众环境在变，市场环境在变，技术环境在变，独家的深度报道正越来越受到报纸的高度重视。　　 时代呼唤深度报道，读者需要深度报道，媒体竞争更多地体现在深度报道上。特别是像人民日报这样的主流媒体，更需要有大量独家的深度报道。作为党中央机关报，我们的优势不仅在理论评论上，也在深度报道上。如果我们的深度报道能在思想性、新闻性和