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廊坊地区清洁类用品调查问卷汇总
* 华阳家化市场部市场调研分析 廊坊?2014年4月9日 样本概况 采样数量：87份 有效样本数量：81份 采样地点：廊坊市万达广场 家乐福超市 明珠商厦 数据分析——最常使用的清洁类产品 厨房清洁用品 卫生间清洁用品 1 2 3 洗涤用品 洗衣液的购买人数已远超洗衣粉的购买者，柔顺剂、 衣领净紧随其后 最常使用的依次为厨具灶具清洁剂、油烟机清洁剂、瓷砖 清洁剂以及厨房净油泡沫 洁厕灵的使用远远高于其他产品，其次依次为浴室清洁剂、 地面清洁剂 数据分析——最常使用的清洁类产品 数据分析——洗衣类产品发展趋势 ★在三大类洗衣用品中，洗衣液的购买者远远多于洗衣粉和香（肥）皂 ★高达85%以上的受访者认为洗衣液有取代洗衣粉的趋势 数据分析——清洗类产品品牌忠诚度调查 ★绝大多数家庭会长期购买同一品牌 ★决定品牌忠诚度的主要因素分别为使用效果、 质量以及价格 ★超过四分之三的受访者愿意尝试新品牌 数据分析——新品牌/非知名品牌产品的主要卖点 ★功效、价格、促销是新品牌/非知名品牌的主要卖点 数据分析——宣传推广渠道及促销方式 ★电视广告、朋友推荐、超市内广告是受访者乐于接受的主要宣传方式 ★特价促销、买赠促销是促成购买的主要手段 数据分析——决定购买意向的主要方面 数据分析——决定购买意向的主要方面 注重的属性 香型的影响 1 2 3 考虑的标准 受访者在购买时主要考虑的标准依次为：固定品牌、价格、特殊属性 受访者最注重的属性依次为质量、价格、品牌 喜爱薰衣草香型的受访者所占比例明显较高 数据分析 每个月的花费 价格差异的影响 ★受访者平均每个月购买清洁用品的花费在50-80元之间的居多 ★绝大多数受访者倾向于购买价格与同类产品持平的新品牌 *
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