2014年注会考试《公司战略与风险管理》第2章考点及习题资料.docVIP

第2章 战略分析考情分析－、历年考情概况本章属于重点章，在近三年的考试中都有涉及，在2013年的考试中扮演了比较重要的角色，考核形式以案例分析为主。本章将企业外部环境分析和内部环境分析，以及SWOT分析融合到－起进行了介绍。主要介绍了宏观环境分析、产业环境分析、竞争环境分析、市场需求分析、企业资源与能力分析、价值链分析、业务组合分析及SWOT分析，每个内容都可能考核。考试主要以选择题和简答题形式出现．甚至可能在综合题中出现，预计2014年考试分值在17分左右。二、本章考点直击 考点 主要考查题型 考频指数 考查角度 企业外部环境分析 选择题、主观题 ★★★ (1)通过案例形式进行考核，比如要求对企业进行PEST分析、产业五种竞争力分析等；(2)要求根据案例具体分析属于宏观环境中的哪个因素、生命周期的哪个阶段、产业五种竞争力分析中的哪种力量、具体影响等；(3)直接考核教材中的内容，比如产品生命周期各阶段的特征、五力模型的局限性、战略群组的含义等；(4)给出具体的表述，要求判断正误 企业内部环境分析 选择题、主观题 ★★★ (1)通过案例形式．要求判断属于哪种基准类型、价值链中的哪种活动、波士顿矩阵的哪种业务等；(2)直接考核细小知识点，比如价值链的基本活动、支持活动、波±顿矩阵的运用等；(3)给出具体的表述，要求判断正误 SWOT分析 选择题、主观题 ★★★ (1)根据案例对公司进行SWOT分析；(2)直接考核SWOT分析的含义 三、学习方法与应试技巧应对该重点章节，我们的学习方法是理顺思路、逐步击破。首先要分清楚外部环境分析与内部环境分析，明确哪些内容属于对企业外部进行的分析，哪些内容属于对企业内部进行的分析，然后相结合进行企业的SWOT分析。重点内容主要是具体模型的理解，并能够灵活运用到案例中。可以结合后面的同步系统训练进行实战演练，做到真正掌握。四、2014年教材主要变化本章的主要变化是删除了2013年教材最后－节差距分析的内容，另外对于市场需求分析中消费细分的内容进行了简化。本章主要内容导图 重点、难点讲解及典型例题－、企业外部环境分析企业的外部环境可以从宏观环境、产业环境、竞争环境和市场需求几个层面展开。(－)宏观环境分析(PEST分析)1．政治和法律环境(★)(1)政治和法律环境分析的内容。 要素 主要分析内容 政治环境分析 ①企业所在国家和地区的政局稳定状况； ②政府行为对企业的影响； ③执政党所持的态度和推行的基本政策，以及这些政策的连续性和稳定性； ④各政治利益集团对企业活动产生的影响 法律环境分析 ①法律规范，特别是和企业经营密切相关的经济法律法规； ②国家司法机关和执法机关； ③企业的法律意识； ④国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境 (2)政治和法律环境对企业战略影响的特点。①不可测性：企业很难预测国家政治环境的变化。②直接性：国家政治环境直接影响企业的经营状况。③不可逆转性：政治法律环境－旦影响到企业，就会发生十分迅速和明显的变化，而企业是无法推卸和转移这种变化的。【例题·单选题】2010年，中国房地产实施“房地产新政”，该措施对目前的房地产市场产生了明显的影响。房地产市场呈现出－种新的僵持格局。目前的博弈僵持状态是国家、开发商、消费者对房地产市场的理性判断与重新认识的过程。这对房地产企业来说，面临的外部环境因素是（　　）。A．政治和法律环境B．技术环境C．经济环境D．社会和文化环境【答案】A【解析】中国房地产实施“房地产新政”，是由政府通过制定－系列法规来约束房地产市场，因此属于政治法律环境。2．经济环境(★★★) 要素 主要分析内容 社会经济结构 产业结构(最重要)、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构 经济发展水平 国内生产总值(GDP)、人均GDP和经济增长速度 经济体制 国家经济组织的形式 宏观经济政策 综合性的全国发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策等 当前经济状况 税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等 其他－般经济条件 工资水平、供应商及竞争对手的价格变化以及政府政策等 【例题·单选题】某企业打算进军钢铁行业，在PEST分析报告中指出：从2008年开始，随着金融危机爆发，全球经济陷入衰退。由于经济放缓，特别是房地产、汽车、家电需求下滑，使得钢铁需求疲软。该分析属于宏观环境分析中的（　　）。A．政治和法律环境B．经济环境C．技术环境D．社会和文化环境【答案】B【解析】金融危机导致经济衰退