移动应用广告平台：探路蓝海.docVIP

移动智能终端的普及和多样化，3G网速的提升，上网资费的进一步调低，带来了移动应用程序（APP）开发的新热潮。据移动互联网研究机构艾媒提供的数据，2010年全球Android开发者数量达68.9万名，同比增长241%；预计到2012年，Android开发者数量将飙升至220.8万名，届时全球iPhoneAPPStore开发者将达到84.7万名。开发者队伍的日益庞大，也促进了种类丰富、功用不一的APP诞生，提供了人们碎片化时间里休闲娱乐、搜索信息的新途径，也潜移默化地引导着人们生活、娱乐及消费的改变及全面升级。 APP的快速增长，不仅为消费者带来了福音，也让移动广告服务商们“心醉”，移动应用广告这种将广告主的促销或品牌信息投放到移动终端应用程序上的广告方式及其价值受到了越来越多的关注。艾瑞最新发布的《2011年中国移动应用广告平台研究报告》中指出：APP广告具有四大特性，即精准性、位置化、互动性、长尾性，意味着它们拥有任何传统媒体、甚至PC互联网所无法比及的营销魅力，从而，移动应用广告行业被视为新的蓝海。 然而，相关数据显示，多数APP的生命周期仅为3个月，如果不借助得力平台推广，再好的app，无论是自身价值还是营销价值都极易黯淡和萎缩，就连在市场相对成熟的国外，应用开发商自己卖广告仅8%，92%都是依赖第三方平台卖广告。与此同时，在艾瑞《中国手机广告行业发展报告》上，也有“手