梅赛德斯奔驰BCLASS新车上市发布会要点分析.pptVIP

动感生活 精致「品味」 ——Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 呈送：浙江之信汽车有限公司 提案：浙江广远堂广告有限公司 2009年2月 目录 活动目的 活动主题 活动概述 活动亮点 媒体策略 费用预算 如今，车已经超越了自身的实际功能，更是彰显出驾驭者的品位、身份、个性、思想。选择一款与自己相契合的座驾，方能品味精致生活…… 全新B200是一款豪华运动旅行车，他传达给我们和谐、纯粹、自然、自由、探索和超越的生活内涵； 全新B200内部空间宽敞舒适，储物最大容量可达2245升，具备了中型旅行车的负载能力 ； 在动力方面，全新B200搭载了2.0排量自然吸气式发动机，而与之相匹配的是一款无极变速器； 除了安全气囊、预紧式安全带，各种电子辅助安全设备这些常规装备之外，全新B200在安全性上最大的特点在于采用“三明治”夹层结构原理的发动机和变速箱布局，在撞击发生时，有足够的变形空间来缓解来自车身的变形。 Build a new car，takes more than just thinking about cars. 不只是车，更是精彩丰富的生活态度 关于B200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 关于B200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 生活缩小距离，心灵更加靠近…… 将奔驰品牌“更加强调多功能性和更丰富的汽车生活理念”传递给用户； 宝马、奥迪已向中国市场推出入门车型； 奔驰在中国市场的整体战略考虑，努力涵盖更多细分市场，满足用户不同需求； 关于B200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 B200豪华运动旅行车将众多看似无法同时拥有的优异特质完美融合于一身。最终，一款全新的运动旅行车诞生了—拥有运动风格的外观设计并且具备多项人性化科技配备，这一切使B200豪华运动旅行车在同级车型中脱颖而出。 创新科技，开启动感生活 关于B200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 关于B200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 出生于70年代中期至80年代初期的年轻一代 文化：有思想，追求时尚与自由个性 事业：有强烈的事业进取精神； 生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合 经济收入：年收入15万-30万 对汽车的需求：体现和身份、个性相契合的品位，追求驾驭过程中的洒脱、自由 …… 新车品鉴酒会格调 ⅰ活动目的 最大限度告知奔驰B200面世，传递品牌、产品的深度信息，获得意向客户； 答谢浙江之信奔驰老客户； 由老客户将浙江之信“精致服务”理念传递给新客户，形成口碑营销。 ⅱ活动主题 将B200豪华旅行车全新的动感特性传递给目标客户； 结合“品质生活、和谐杭州”的城市理念，彰显出浙江之信不断创新品牌理念，为杭城消费者提供精致服务的信念。 ⅲ活动概述 活动形式 选择一支品牌名酒介入此次活动，充分共享名车与名酒共通的客户群，同时使来宾的视觉、味觉和嗅觉都得到美的享受，达到香车与美酒相得益彰、最终提升活动档次与品位的目的； 将部分活动费用转嫁给合作伙伴，以最少的投入达成最大的效果，以致彼此双赢。 新车鉴赏部分，在向客户介绍新车、宣传奔驰品牌文化的同时，把浙江之信将打造精致服务的理念传递给新老客户； 美酒品鉴部分，向客户讲解更多的商务饮酒知识，重点放在如何品鉴年份酒，达到特殊的感官体验。 活动架构 时间 活动流程 整个酒会，宾客在品鉴香车美酒的同时，还能欣赏到精致、高雅的艺术表演。 ⅳ活动亮点 营造酒庄文化 从展厅入门到展厅内部，通过把展厅营造出酒庄文化氛围以提升活动品位，并向客户传递商务品酒知识。 现场邀请专业调酒师 表演激情花式调酒 活动当天（白色情人节），来宾若是情侣或者夫妇，均赠送白色玫瑰和礼盒巧克力 现场购车（或3月1日-3月31日购车）客户，均获赠高档礼盒酒一份 现场效果 现场主体布置设计样稿 ⅴ媒体策略 传播方向 传播策略 ⅵ费用预算 背景设计、制作：0.2 背景搭建：0.5 T台搭建：0.6 邀请函、易拉宝设计制作：0.18 灯光：0.2 音响：0.3 布景搭配辅料：0.2 广远堂版权所有，未经许可严禁传播 传播方向 传播策略 第一人群 第二人群 业内传播 车主传播 针对业内专业人士 汽车圈层意见领袖 汽车行业本地意见专家 浙江之信老客户 意向购买高端品牌客户 竞品车主 业内传播 车主传播 常规媒介、短信、电话 常规媒介、短信、电话、邀请函邮寄 提琴（7人）全场伴奏：0.55 模特（4人）走秀：0.4 车模（4人）展示：0.3 魔术表