东方广场2014年迎春年货展销会活动方案.docVIP

东方广场2014年迎春年货展销会活动方案 前言：，在新春来临之际进行开展的迎春年货展销会活动，是让商在商圈、地区占据市场战略中的重要一步。成功的展销活动不仅能够抢占商业资源、完善营销招商工作、壮大商场的知名度和人气。而且能够为巩固以后在地区的市场提供基础。 根据对项目所属商圈商业环境的调查和分析，有以下优势： 1、区位优势。区域，人流量大。 2、业态优势。是商圈，第一家以“一站式” 特色项目、质优价平、品种齐全的，也是第一个拥有餐厅功能配套的。满足了商圈内购物消费都“一站式”购物需求，且在市场中心区规划定位相吻合，具有很大的竞争优势。 结合本商圈消费者的消费习惯、消费能力、竞争对手状况、媒体等因素的实际情况，我们确定了本方案的重点。本方案着重于在汇聚人气、扩大影响，向市民推介的经营业态和“一站式”购物方式，树立“贴近居民，服务市区”的良好企业形象，提高在的知名度和美誉度，使年货展销会具有较强的吸引力，给参观者留下良好的 第一印象，以达到加速铺的租赁、提高人气、知名度的目的。 鉴于以上实际情况，制定招商活动策划方案。 时间：月25日—201年2月日 主题： 主诉点：1、超大型卖场、特色项目、质优价平、品种齐全； 2、真正满足消费都对“一站式”购物场地的需求； 3、展示我商场运营管理能力； 4、通过年货展销会推广宣传为主导。 方案结构及费用预算 本方案包括六部分： 1、《宣传推广方案》， 2、《前期布展安排》， 3、《气氛布置方案》， 4、《开幕仪式》， 5、《部门分工》， 宣传推广方案 一、概述 据初步分析，根据目前项目周围商业情况及爱尚街现有资源安排，我们应当着重应用DM单、报纸、网络等。 二、媒体选择策略 1、DM单 鉴于促销彩页是一项成本低廉、有效的宣传方式，可将014 年迎春年货展销会的信息有针对性的传达给目标顾客群，针对衡阳市民对商品需求敏感度较高的特点，为有效树立卖场良好的价格形象 派发时间：201年月2---2012年2月日 份数：10000份 针对群体： 主题内容： 1、2014迎春年货展销会 2、物美价廉的商品 3、的情况介绍 2、报纸媒体 、年货展销会抵价劵 针对群体：全市各区人群 时间：年货展销会活动期间 方式：制作大量年货展销会抵价劵，多以10元、20元额度为主，大量派发于各街道人群。设置一定的抵用政策。 前期布展安排 1、信息发布 月日前利用各种资源进行各类信息发布，向外发布开展201迎春年货展销会活动的信息。 2、展位招展 作用：（1）向前来招展的商家介绍相关信息、概念、特色服务、经营风格等，使商家能够了更加了解的经营理念、服务宗旨。 （2）宣传“一站式”超大型卖场特色。 （3）让商户提前了解本次的活动，特别是租铺优惠活动。 （招商员按实际情况来对客户述说） 时间：201年1月5日—2月日 地点： 价格：A类000元/， B类元/C类00元/ 气氛布置方案 一、目的： 突出我恢宏、大气的风格，宽敞、明亮的购物环境，渲染活动时的热闹场景，从而吸引周边更多的居民前来参观以达到活动的最终目标。气氛布置力求以最低的成本达到最好的效果，以能向顾客宣传我的各种信息，同时展示我运营管理水平的窗口及平台。 二、项目选择： 进口大气球、标志气球、充气拱门、路边彩旗、场外挂旗、布挂（喷绘） 三、布置时间： 201年1月23日（活动前二天）开始悬挂场外庆典预告布挂（喷绘）。 201年月2日展位内外气氛布置（主要是展位）。 四、费用预算（略） 开幕仪式 一、庆典流程 时间：201年1月25日 地点： 时间安排：