成都统一媒介建议案要点分析.ppt

成都统一媒介建议案 2000年9－12月 呈： 成都统一 由：上海传立 日期：2000年8月 内容 竞争品牌媒介花费回顾 市场状况(CMMS) 媒介建议案 媒介目标 媒介策略 年度媒介排期表 竞争品牌媒介花费回顾 有关的数据 数据来源：SRG亚太市场调查公司 监测日期：99年1月至2000年6月 可监测的城市及频道: 城 市：6个 成都,重庆,昆明,贵阳,西安,兰州 有关的数据 频 道： 成都: 四川卫视,四川TV2,四川CTV-影视台,四川TV1,成都TV1, 成 都TV2, 成都CTV-黄金海岸,成都CTV-新闻 重庆: 重庆TV1, 重庆TV2,重庆CTV1 昆明: 云南卫视,云南CTV,昆明TV1,昆明CTV-综合,昆明CTV-文化 西安: 陕西卫视,陕西TV1,陕西TV2,陕西CTV-影视,西安TV1,西安TV2,西安 CTV-综合 兰州: 甘肃CTV,甘肃飞天,兰州TV1,兰州CTV1 主 要 品 牌 媒 介 花 费 占 有 率(成都厂全区域) 小结 在可监播的6个城市,整个方便面品类媒介花费同期比呈略微下降趋势。 2000年上半年方便面品类的产品数量上也呈下降趋势.99年全年共有50个产品,而今年上半年只有34个.竞争趋于集中在一些大的品牌之间, 康师傅占39％, 华龙占34%, 共 占 去73％ 的 份 额。 统一今年媒介花费份额由去年的17%锐减为今年的8%。 此外巨星在99年投放非常大,有24%的份额,而今年没有投放。 品类投放季节性分析 品类投放地区性分析 小结 方便面广告投放季节性很强,从今年来看低谷集中在一些国定假日,如春节和劳动节,而节前后会有回升或高峰。 西安始终是方便面竞争激烈的主力市场,99年投资占全区域份额38%,今年上半年占56%。 变化非常明显有昆明与重庆，昆明由去年的16%下降为5％，重庆由17％下降为10％。 成都统一媒介建议案 2000年9－12月 呈： 成都统一 由：上海传立 日期：2000年8月 内容 竞争品牌媒介花费回顾 市场状况(CMMS) 媒介建议案 媒介目标 媒介策略 年度媒介排期表 竞争品牌媒介花费回顾 有关的数据 数据来源：SRG亚太市场调查公司 监测日期：99年1月至2000年6月 可监测的城市及频道: 城 市：6个 成都,重庆,昆明,贵阳,西安,兰州 有关的数据 频 道： 成都: 四川卫视,四川TV2,四川CTV-影视台,四川TV1,成都TV1, 成 都TV2, 成都CTV-黄金海岸,成都CTV-新闻 重庆: 重庆TV1, 重庆TV2,重庆CTV1 昆明: 云南卫视,云南CTV,昆明TV1,昆明CTV-综合,昆明CTV-文化 西安: 陕西卫视,陕西TV1,陕西TV2,陕西CTV-影视,西安TV1,西安TV2,西安 CTV-综合 兰州: 甘肃CTV,甘肃飞天,兰州TV1,兰州CTV1 主 要 品 牌 媒 介 花 费 占 有 率(成都厂全区域) 小结 在可监播的6个城市,整个方便面品类媒介花费同期比呈略微下降趋势。 2000年上半年方便面品类的产品数量上也呈下降趋势.99年全年共有50个产品,而今年上半年只有34个.竞争趋于集中在一些大的品牌之间, 康师傅占39％, 华龙占34%, 共 占 去73％ 的 份 额。 统一今年媒介花费份额由去年的17%锐减为今年的8%。 此外巨星在99年投放非常大,有24%的份额,而今年没有投放。 品类投放季节性分析 品类投放地区性分析 小结 方便面广告投放季节性很强,从今年来看低谷集中在一些国定假日,如春节和劳动节,而节前后会有回升或高峰。 西安始终是方便面竞争激烈的主力市场,99年投资占全区域份额38%,今年上半年占56%。 变化非常明显有昆明与重庆，昆明由去年的16%下降为5％，重庆由17％下降为10％。 小结 各城市广告投放量前三的产品: 成都 康师傅 统一 巨星 重庆 巨星 康师傅 统一 贵阳 康师傅 巨星 统一 兰州 华龙 统一 康师傅 昆明 巨星 康师傅 统一 西安 华龙 康师傅 统一 统一与康师傅