14-15周媒介经营与管理摘要.pptVIP

第五章:电视业管理 第一节:电视节目的传播效果 第二节：电视广告经营 第三节:电视节目的制作与播出管理 第一节:电视节目的传播效果 从传播效果来看,同一个电视节目放在不同的时段播出，其传播效果是不同的。对受众产生影响的，其实不是电视——传播媒介，而是节目——传播内容。因此，我们最需要加强管理的是电视所传播的内容——电视节目。 1、电视时段 每一个电视台管理者都要清楚的了解：谁在早晨醒来就打开电视机？谁在8点钟以后还呆在家里？白天上班时间电视的观众会是什么人？谁有可能深夜看电视？这些人对哪些电视节目感兴趣？在某段时间里，观众最想看到的电视节目是什么？ （1）黄金时间： 通常为晚上 7点到10点 这段时间，电视广告价格最高，适宜安排新闻和较好的娱乐节目。观众也最多，一般广州有51.8％的观众，北京有66.4％，上海有60.2％，深圳有44.9％。 （2）白天时间 通常为早晨6时30分到晚上6时30分 适宜安排新闻和一般节目 （3）白银时间 通常为6时30分到9时，在这时看电视的北京人为17.9％，上海人为19.8％，广州人为23.6％，深圳人为35％。 根据电视时段、受众关注的事情，或者是某个时期发生的突发事件，有目的、有针对性的制作相关电视节目，这样就能抓住社会大众的心理，也能使电视节目做到社会效益和经济效益最大化。 社会效益和经济效益最大化也是电视节目的最终目的。但社会效益永远要放在首位。 资料分析： 媒介社会效益和经济效益最大化的充分体现 ——央视动用七个频道全面报道奥运 央视将动用7个频道全面转播奥运会，其中一套和二套均取消原有编排，除保留《新闻联播》、《新闻30分》等新闻节目外，全部用来报道奥运赛事。 届时，央视的奥运转播播出时间将达到3000小时以上，比上届雅典奥运会转播时间多出2000多小时。 包括CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5（奥运频道）、CCTV-7（赛事精编频道）、CCTV-高清以及足球、网球2个付费频道，共七个频道将各有分工。 CCTV-1反映北京奥运会全貌的频道，届时每天除保留《朝闻天下》、《新闻30分》、《新闻联播》三档新闻外，全部用来报道奥运会。在赛事选择上将会安排关注度最高的比赛，以游泳、跳水等为主项，将会有196枚金牌诞生于这个频道。 CCTV-2将取消原有编排，24小时转播奥运会比赛直播或实况录像。以转播中国观众关注的国际赛事为主，以足球、篮球、马术、帆船为主项，辅之以柔道等。在这个平台上，大概有37枚金牌的直播记录。 CCTV-5（奥运频道）中国人关注的优势项目，一些有可能产生中国金牌的项目，都被分列在这个平台上，以射击、田径、游泳等为主。这个平台将涵盖69枚奥运金牌的诞生。CCTV-7（赛事精编频道）以奥运经典赛事的重播为主，也包括少量直播赛事，以满足广大错过直播的观众的收看需要。 CCTV-高清此频道将于5月1日正式开播，将充分利用高清国际信号精选每天的顶级赛事，将选择那些具备高清画面特点的赛事，如游泳、跳水、体操、田径等。 央视风云足球和高尔夫/网球这是两个付费频道，以直播足球和网球为主。 知识点解析 收视率的统计 电视收视率是指某一时段内收看某一节目的人数（或家户数）占电视观众总人数（或家户数）的百分比。 央视索福瑞媒介研究公司和AC尼尔森公司是中国目前最主要的两家收视率调查公司。在电视收视率市场上，央视—索福瑞占据了全国85%左右的市场份额，AC尼尔森公司占据10%左右 。 央视索福瑞公司先后开发了城市日记卡、省网日记卡、城市测量仪、省网测量仪、全国测量仪共5种不同类型的电视市场收视调查方法。 即：目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。 日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。 样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。 日记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。 人员测量仪法，是目前国际上最新的收视调查手段。样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮，当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按钮，不看电视时，再按一下这个按钮。 测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话线传送到总部的中心计算机\ 或通过掌上电脑入户取数据\ 。  第二节：电视广告经营 公益广告PK商业广告 公益广告：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是‘免费推销’某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。 1、法律法规—— 按照《中