奥迪A广东市场整合行销传播策略无影刀客摘要.pptVIP

奥迪A6广东市场整合行销传播策略 我们的目标 目标 奥迪A6在广东全面的市场分析 全面的市场分析 - 汽车市场环境 广东地区资讯发达，走私车的方便，使广东人较早接触进口车，对进口车的品牌了解多，可选择的范围较大； 广东地区从消费习惯主要划分三个区域： 广州；深圳/珠海；顺德/中山/番禹等 消费者购车主要考虑因素排序： 价格 / 美观 / 驾驶舒适性 / 性能（品质和安全性） / 品牌 / 服务 - 来自广州锦龙内部调研资料 全面的市场分析 – 认清对手 八大竞争对手+ Audi花费比例 Jan- Jun,2001-2002 媒介投放量排序：别克；奥迪；VOLVO、雅阁、宝马；尼桑风度、佳美、奔驰； 市场反映排序：别克；雅阁；宝马；奥迪； 八大竞争对手+ Audi媒介应用比例 2000-2002 全面的市场分析 - 媒体环境分析 2002年上半年比较2001年同期广东地区汽车市场总体花费增加66%，媒体竞争激烈； 本田雅阁相对减少在广东地方媒体的投入，转而增大全国性和其他市场的投入； 别克依然将广东市场作为战略重点，增加广东地区的地方性媒体投入； VOLVO着重以全国性媒体覆盖广东地区，深圳地区投放明显增多； 尼桑风度开始在广东地方媒体有投入； 奥迪A6在广东地区媒体投放总体增长17%； 全面的市场分析 - 媒体接触习惯 全面的市场分