塑中国品牌展民族风采摘要.pptVIP

什么是品牌形象 品牌形象称之为Brand Image，早期的营销专家利维认为：品牌形象是存在于人们心理的关于品牌各要素的图像和概念的集合体。笔者认为，简而言之，品牌形象是社会大众心目中对品牌综合的印象，包括外显的标识形象和内涵的品牌印象，二者相辅相成，是内容和形式的统一体。外在形象表现内涵印象，内涵印象是外在形象的根基。 我们可以从“品牌”得到启发 产品的定位 产品的质量和服务 品牌宣传及员工的待遇 我们要清醒的认识到企业要有自己的文化，他也是历史发展及人类发展的标识，做到企业如同我们生活的“家园”，保护好我们的“家园”人人有责的，员工是我们企业的活体广告，企业要做好宣传，只要有知名度就有市场，现在很多外国品牌多在做非常人性化的宣传，还有就是要具有完善的人才机制，企业的发展不是靠厂房设备，而是靠人，长效的人才机制，更为企业不断注入活力，适应未来的发展 。 收购可能只是饮鸩止渴 第五、中国人收购国际知名品牌，说到底还是用我们的产品去给发达国家品牌这个脸面贴金，这和OEM有什么本质的区别？唯一的区别是我们掌握着这个品牌。但是消费者怎样认为呢？如果我们做的差，把这个知名品牌砸掉，消费者认为还是国外的那个品牌不行，不会对中国制造和品牌产生一丝好感。如果我们做的好，这个知名品牌越来越好，消费者还是认为是品牌原有国能力强，原来公司经营的好，仍然看不起中国制造和中国品牌。所