CI企业形象战略解读.ppt

新标志以汉字“杭”的篆书进行演变，体现了中国传统文化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合而为一，并赋予其 直接的语义呈示性。标志中“杭”字巧妙地将航船、江南建筑、西湖园林、拱桥等诸多要素融入其中，构图精致，和谐相融，而开放的结构又显示出大气舒展的气 度，是“精致和谐，大气开放”城市人文精神的完美的视觉表达。 标志整体似航船，“杭”字古意通“航”，反映了杭州得名取自“禹航”的历史典故，体现了杭州作为历史文化名城的底蕴；又象征 着今天的杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。标志运用江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，体现了中国传统文化和江南地 域特征，也体现了杭州作为著名风景旅游城市的特点。 下方带有笔触的笔意，微妙地传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。 C.形式的创造要突破常规的形象,以独特性的图案造型区别同类的形式. D.要依据26依据个字母的各自性格牲，结合与意象对应的造型及形式美法则，加以夸张、美化、简化，也可用会意、象征的间接法或夸张抽象增强其联想性，创造独特感。 4.以名称与图案相结合： 字与形的结合必须是巧妙的自然的，切不可牵强附会， 弄巧成拙，特别是汉字进行设计时，要避免汉字存使 用上趋于表面化和随意性，应向传统学习，掌握汉字 造字和构形的规律，不可缺乏深度和新意) 5.以名称