DCYX400106绿地九号官邸推广路-亦邦机构201...解读.pptVIP

下篇:推广执行的3个阶段 第一阶段： 阶段目的：低调、悬疑、神秘入市。i引发话题，最终高调占位。 诉求主题：不方便说的九号官邸…… 传播手法：露面少，不多话。通过类比政治事件，暗示九号官邸的核心优势。 传播方式：户外T牌+华商报硬广+事件活动 事件活动：《胡润财富榜——百年官邸名流之夜》，不方便说…… 第二阶段： 阶段目的：线上传播保持神秘，继续刺激客群；线下，不断发布公寓被抢购信息。 诉求主题：政中心的低调的物质生活…… 传播手法：大人物的小玩屋，以官场语录，暗示的同时对应公寓的投资价值。 传播方式：户外T牌+华商报硬广+事件活动 事件活动：《玩屋尚志之官邸红酒计》，《贵宾的世界包厢计划》…… 注：《贵宾的世界包厢计划》——在公关活动中（或每月一次）以抽奖的形式选出超VIP级贵宾，赠送其国内外知名演出、赛事的贵宾入场券。 国内部分如：世界小姐选美总决赛/F1中国上海站比赛 在西安，广告在做营销的事情，营销在干广告的活儿。 地产推广的同行们， 往往忽略广告本身真正该具备的——创意性。 而创意的本质， 才是连接产品与客群之间，更为有效沟通的桥梁。 希望，这是一次好的开始…… 慧者潜锋芒 绿地九号观邸品牌传播构想 谨呈：绿地集团（西安） 提报：Born亦邦机构 上篇:价值与形象的4个洞见 “拳头”的意思是将项目多种卖点一一释放 但拳头的力量不在于手指有多大 所以结果往往“点而不透”