城市品牌营销与旅游发展解读.ppt

导入 思维方式：形象，逻辑，创新，批判 价格——质量——品牌 产品——服务——标准 4P:Production,price,place,promotion 4C:Custmor,cost,convenience,communication 4R:Relevence,reaction,relationship,reward 交流提纲 城市品牌的诉求：简单、明了、直观 城市品牌的来源：环境、文化、经济、传播 城市品牌的核心：文化软实力 共勉 夫君子之行，静以修身，俭以养德。非淡泊无以明志，非宁静无以致远。夫学须静也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学，淫漫则不能励精，险躁则不能冶性，年与时驰，意与日去，遂成枯落， 多不接世，悲守穷庐，将复何及! 做自己愿意做的事，做自己看的懂的事，但决不可半途而废，记着杜鲁门的话，“一个人只要专心致志做一件事情，就没有理由不成功”。 学无止境今登堂，象牙塔下尽展望。 笃学慎思须明辩，格物致知自芬芳。 关山难越莫彷徨，歌罢蹈海一帆航。 立志不坠入青云，气有浩然贯沧桑。 * 旅游者 商务人士 对美好家园的向往与渴求 原生态自然和文化体验 舒适性、安全性、便利性 服务的效率、品质、个性化及完善程度 看重物有所值 当地居民 投资者 生态体验、度假型型旅游者 商务旅游者 寻找顾客期望 * 顾客视角的丽江品牌定位 天雨流芳 梦幻丽江 上天惠泽古城，丽江因之而多彩，无论是多项世界遗产的保护与建设，还是精神文化的传承与发展，丽江都是人性绿地。丽江是个以人的心灵感受为本，与人亲近相融的城市，是中国奉献给世界的一个“梦幻城市”，具有 “天人对话，古今融通”的独特城市气质 前者讲“天” 前者言“古” 后者讲“人” 后者论“今” * 2.丽江的旅游开发与品牌提升 产业联动 品牌资源整合 产品开发与丰富 * 2.1产品开发与丰富 文化活动 … 物态文化品 影视作品 文化交流 文化产品多元化 * 2.3 产业联动 产业联动 商务 文化影视 旅游 * 旅游与影视产业联动 引进云南鼎业集团投资5亿元，建成束河茶马影视基地；与杭州宋城集团、浙江横店影视集团等多家国内较有实力的文化企业达成协议，合作开展文化旅游产品的开发和影视基地的建设，通过影视作品扩大丽江的影响。 * 旅游与影视产业联动 吸引了张艺谋、高仓健等国际著名演艺界人士联手拍摄《千里走单骑》，让人们通过电影了解真实的丽江。 影片所展现的丽江街道、石头城和长桌宴给观众留下了深刻的印象，以艺术的手段诠释和表现了纳西文化古朴与独特，充分展现了丽江的独特魅力，提升了丽江的国际影响力，吸引了大量海外游客。 * 3.丽江品牌外部传播 文化营销 品牌联合 事件营销 丽江品牌外部传播 * 打造文化产品 引进深圳能量公司投资1100多万元，打造了精品晚会《丽水金沙》，以独特的文化表现形式展现丽江魅力。 《纳西华花色》 * 发展文化产业 依托颇具吸引力的民族文化资源开发，在特色文化品方面不断有新的突破。出现了纳西古乐、东巴乐舞等文化品牌。 起步较早的民营纳西古乐产业与旅游市场紧密结合，走出了一条成功的文化经营路子而蜚声海内外。 引导和鼓励民间资本创办了民族歌舞晚宴、动感丽江露天广场演唱、古城各类文化小型展览馆等文化企业。 * 加大文化基础设施建设 2006年丽江市50项重点建设项目计划投资46.7亿元， 其中上半年完成投资18.6亿元，完成年度计划的39.8%。 泸沽湖整治、《印象丽江》、宁蒗县民族文化体育中心建设、古城世界遗产论坛中心、老君山旅游环线改造等项目均在开展及筹备中。 * 《千里走单骑》首映式庆典 2005年12月16日，由国际知名导演张艺谋执导、日本四届亚太影帝高仓健主演的亲情巨片《千里走单骑》在丽江古城举行首映式。 首映式吸引了全国各大媒体的关注，新华社、中国青年报、文汇报等媒体记者云集丽江采访报道；中央电视台、凤凰卫视等进行了实况转播和报道，极大的增加了丽江的知名度和品牌影响力 。 * 红粉笔乡村教育计划 2006年5月，通过联手21世纪经济报系“红粉笔乡村教育计划”丽江行向外界展示完整真实的丽江美丽而贫困；展示多面的丽江人，艰苦而淡定，悠闲而执着，敬天而尚文，自信而包容，以有限的力量为人类留存、保护着多项世界遗产，无怨无悔。 * 3.3品牌联合 通过与著名导演、强势品牌的联合提高丽江城市品牌的知名度，丰富丽江城市品牌内涵，实现丽江城市品牌的整合，提升城市品牌价值，传播城市魅力。 品牌联合 * 联合国际国内著名城市景区 丽江玉龙雪山与瑞士的标志性山峰——马特宏峰结为姐妹山峰，开辟了中国与外国建立姐妹山峰发先河。与安徽黄山的友好景区协议正在准备中。 2005年与加拿大、瑞士、日本等国家的城市建立友好城市。 * 2005年12