马一丁定位传播-合肥国际金贸中....解读.ppt

公关活动建议一 詹姆斯·罗杰斯（Jim Rogers），世界著名投资大师，是在1997年令东南亚国家闻风丧胆的量子基金的前合伙人，是国际著名的投资家和金融学教授。曾被Jon Trains 《现代投资大师》, Jack Schwagers 《市场奇才》等著名年鉴收录。 罗杰斯，峰会安徽国际金融中心 活动时间：4月上旬 活动目的：邀请世界著名投资大师公关造势，迅速引爆项目知名度与认知度 活动内容： 以金融投资论坛或项目发布会的形式，邀请罗杰斯莅临，做主题演讲，符合项目定位，迅速达到传播目的 活动可行性：已与公关活动公司联系，只要罗杰斯有档期可执行！ 罗杰斯，峰会安徽国际金融中心 公关活动建议二 左右世界的影响力 安徽国际金融中心，产品发布会 活动时间：开盘前一个月 活动目的：为开盘造势，制造项目关注度与知名度 活动内容： 邀请政府领导、建筑团队及媒体代表，以产品发布会的形式，对项目深度解读，从而进行公关性的宣传，达到传播目的。 公关活动另一个大胆的想法 布什 峰会安徽国际金融中心 活动时间：4月9日 活动目的：借用名人，迅速引爆项目知名度与认知度 可行性分析：4月7-9日，布什会出席上海沃特金融峰会，此间，邀请布什莅临本项目，已与公关公司沟通确认，只要有档期，可以实施 活动形式：一是以政府名义邀请，这样便于实施，且费用较少，二是以企业名义邀请，实施难度大，费用高 活动内容： 以项目发布会的形式，邀请布什总统莅临，做主题演讲 考虑到政治方面因素，此方案仅为备选 ● ● ● ● 3 4 5 6 5月开盘 悬念广告 引爆市场 悬念之后价值解读 传播规划小结 传播任务：用悬念广告引爆市场，迅速建立关注度与影响力 传播时间：3-4月 传播主题：合肥有了IFC 渠道选择：户外、报纸、围墙、搜房网、候车亭 传播任务：输出项目核心价值，建立并强化定位认知，吸引客户认筹，为开盘储备客户 传播时间：4-5月 传播主题：融通世界，基业百年 传播角度：为世界金融百强量身定制的安徽总部 渠道选择：户外、报纸、现场围墙、网络、航空杂志、楼书、公关活动 这是我们的推广…… 当然，为达到更好的推广效果，我们还需将对定位价值进行提升 以支撑溢价空间，打动客户 4 定位配称建议 定位 价格 产品 渠道 推广 战略定位后营销的展开 解决定位问题，能帮助企业解决营销组合问题。营销组合（产品、价格、渠道、推广）是定位战略战术运用的结果。　　 ——菲利普 · 科特勒《营销管理》 定位后的营销整合 有了明确的定位，需在各项运营活动上与之配套，才能形成整体战略上的优势 防御竞争，除非竞争对手复制整个系统否则无法抗衡 强化定位，感知差异，使定位落地 对“金融中心”定位配称的思考 定位配成核心：金融中心 定位配成对象：写字楼、酒店、商业 57层写字楼定位配称部分 金融 中心 价格 写字楼 渠道 推广 配称思考： 可操作性：在已有规划之上，增加可实施的产品建议 主题特色：从金融类企业的实际需求出发，作建议，以增强定位认知 配称方案： 大堂国际时间表、汇率兑换显示频 楼体LED全球股指同步显示屏 成立金融家俱乐部 金融图书馆 视频会议中心 私人飞机租赁服务、VIP候机厅 本外币兑换机、证券自助查询买卖终端 全球金融类频道视频信息接入 国际时间显示、货币汇率兑换表 为金融人士量身定制，时刻与全球同步 提升写字楼国际感，支持定位 建议在写字楼、酒店大堂实施 全球股票K线图显示屏 为金融人士量身定制，直播全球股市 提升写字楼国际感，支持定位 建议在写字楼底层立面实施 成立金融家俱乐部 以健身馆、网球馆、恒温泳池等配套为硬件支持，成立金融家俱乐部 为金融人士量身定制生活、购物休闲、金融论坛等服务 会员在商场及商业街消费享专属优惠 提升写字楼国际感，支持定位 案例参考 北京金融街金融家俱乐部 /gywm.php 金融图书馆 为金融人士量身定制的服务之一 提升写字楼国际感，支持定位 建议设在写字楼服务中心，或在健身房 案例参考 上海陆家嘴金融图书馆 /newindex.asp?bdclkid=8US3zg-9FjJYadhNd64c5Hf4LTcP 台北国泰世华 .tw/ 视频会议中心 为金融类企业量身定制，提供与全球同步的商务服务 提升写字楼国际感，支持定位 建议在要租赁的楼层里实施运营 私人飞机租赁、VIP候机厅 为高端金融客户量身定制的顶级 服务 提升写字楼国际感，支持定位 建议与专业的私人飞机租赁公司 合作 专业飞机租赁公司 中国飞龙专业航空有限公司 费用1.2万一小时，采用小型私人飞机，能容纳四人。 与当地有关部门协调，可以安排飞往合肥的航线。 /Zw/index.a