一汽丰田RAV4汽车上市活动方案(41页)行业）详解.pptVIP

THANK! 车模安排 新车亮相的同时，车模登场； 车模风格是性感的、豪迈的，既能体现越野的不羁又体现文化底蕴和高贵气质。 活动安排 第二部分 试驾体验 试驾体验： RAV4上市活动结束之后，媒体朋友和现场来宾可以进行RAV4试驾体验； 可分别进行道路试驾和场地试驾，体验RAV4的卓越性能。 活动安排 * 活动目的 针对媒体：公布RAV4来到武汉的消息，并通过多家主流媒体宣传报道，扩大此活动的影响力； 针对潜在用户：参加此次新车发布会，并亲临体验，增加购买RAV4的信心，促进现场销售； 针对广告消费者：通过活动前期后期的广告宣传，使其认识和了解RAB4，形成新车的口碑效应。 RAV4开创了风靡至今的“城市休闲运动车”的概念；这场“休闲、运动”的原始风暴即将席卷江城，一场充满智慧和创意、令人印象深刻的上市仪式尤为重要。 创造“期待RAV4”的环节，在所有人的期待中，RAV4来到活动现场，惊艳亮相； 将上市活动和试驾相结合，使应邀人员充分领略RAV4的独特魅力。 创意阐述 活动框架： 第一部分 RAV4江城巡游 第二部分 RAV4上市发布会 第三部分 RAV4试驾体验 活动概况 活动时间：2009年4月18日（武汉、宜昌、襄樊同步举行） 活动场地： 武汉——沌口体育中心 参与对象：领导及经销商代表（约20人） 各区域主流媒体（约30人） 意向用户（约80人） 活动概况 展示车：3台 安利捷 2.4 银色 实华丰田 金色 中南丰田 红色 试驾用车：8台（每家2台） 活动车辆 武汉沌口体育中心。位于沌口经济开发区，交通方便，通过中环，由武汉三镇均可方便到达。 体育中心室内可做新车发布会，场地开阔，可以满足新车发布会所有条件。 室外能够为场地试驾和道路试驾均提供良好的条件。 新奥迪A6L试驾活动、宝马全系试驾体验活动均曾在此举行。（附现场实录照片） 场地说明 第一部分 江城巡游 巡游目的 RAV4车队环城巡游，引发市民关注。 为即将进行的上市发布会造势。 环城巡游标志着RAV4即将隆重登场。 江城巡游 巡游路线 中南丰田——大东门——中南路——中北路——徐东路——长江二桥——黄浦大街——竹叶山转盘——花桥——香港路——解放大道——航空路——江汉一桥——汉阳大道——王家湾——安利捷——沌口体育中心 江城巡游 巡游流程 江城巡游 巡游车辆到达体育中心后，停放在试驾区内 到达体育中心 11:00 　 按照既定路线巡游 09：30-11：00 贴车贴，车辆编号，发放对讲机，车辆状况检查 车辆巡游准备 09：00-09：30 　 巡游车中南丰田集合 09:00 备 注 内 容 时 间 车贴设计 第二部分 新车发布 客户接送 两台大巴车分别由实华丰田和中南丰田出发，接送客户到达体育中心； 大巴车1由实华丰田出发到达活动现场； 大巴车2由中南丰田出发，经安利捷丰田到达活动现场。 由黄浦丰田用户自备车辆； 现场布置 道路氛围布置 由体育馆一进门开始，道路两旁安排活动道旗，一直延伸到上市发布会的主会场； 营造出浓厚的活动氛围，同时，为现场来宾指引道路。 现场布置 现场平面区位图 现场布置 迎宾区布置 从体育馆一进门开始沿途布置刀旗，作为迎宾大道，直通活动主会场。 在主会场入口处，布置迎宾桌和签到背景板。 现场布置 现场布置 馆内立柱包装 体育馆玻璃展厅内立柱进行包装； 通过立柱包装，提升活动格调，使活动氛围更为浓厚。 物料设计 主舞台区画面 尺寸：22M*3.5M 材质：喷绘 门楣画面 尺寸：6M*1.8M 材质： 物料设计 立柱画面 尺寸：1M*1M 材质：写真裱KT板 物料设计 司仪台 尺寸：统一尺寸 材质：写真裱KT板 物料设计 冷餐区指示牌画面 尺寸：0.6M*0.6M 材质：写真裱KT板 物料设计 活动安排 表演 动感单车 14:43-14:48 备注 内容 时间 主持人介绍试驾环节和安排，全体人员前往试驾区域 前往试驾区域 14:50-15:00 所有领导上台和幸运来宾一同合影留念 合影 14:48-14:50 主持人请领导上台为新车揭幕，车模秀（四家网点总经理） 新车亮相 14:38-14:43 请领导向RAV4造型中倒荧光液（厂家领导） RAV4造型LOGO亮相 14:33-14:38 邀请一汽丰田资源部区域管理室华中大区市场经理张翌军先生致辞 领导致辞 14:28-14:33 开场白，介绍到场嘉宾、说明活动主题 主持人开场 14:25-14:28