案例微博分析资料.ppt

我们再从微博传播力的角度观察一下二人的微博营销效果。以二人的商业微博分析为例。 当我们去除水军带来的泡沫数字后，发现二人所发的商业微博，其传播效果和他们微博的平均互动量数值其实是相近的。 由此可见，其单条商业微博呈现的额外互动量数字，背后多半是有营销推广动作，实际上并没有有效传播到更多的真实用户。 结语 社交媒体是一个放大镜。对于社交媒体上的普通用户，大数据分析可以从其言语，洞悉其性格。分析明星账号，则至少可以看到： 1. 只要努力并持之以恒，就有极大可能捕获你希望锁定的受众。 2. 在社交媒体上拥有鲜明的个人品牌形象，有利于获得稳定的口碑。 3. 通过展现社会责任感，可以提升跨界影响力。 在一个“作秀”的时代，如何利用社交媒体打造更有号召力的公众形象(品牌)，是很多营销团队都在热烈思考的问题。大数据分析仅对“作秀”的效果提供了一个观察的角度，以及一个思考的起点。下一个问题是：如何能在数据的海洋、信息的洪流里，让所有的关注都不浪费，每一次谈及都有意义？ 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * 品牌口碑实时监测 网络舆情快速变化，有阴有晴，需要最快速度的追踪分析，及时的报告，不间歇的服务，才能保证。基于这些需求，微瑞舆情监测为您提供实时监测工具，可以通过在线系统实时查看，通过短信及邮件的方式最及时地给与您通知。为您搜索几百家网络媒体，每天上亿的微博用户，保证您全面地进行监测，同时将您从时时刻刻的担心中解脱出来，专注于您的事业！ 口碑舆情报告 实时的口碑监测，解决每天的媒体监测，而我们还需要定期的进行舆情报告，来对一个时间段内的舆情状况进行分析和总结。另一方面，对于突发的舆情事件，我们会做出及时的反馈，快速生成时间分析报告，为危机公关处理提供充足的分析结果及行动依据。 社交ROI检测评估 社交媒体作为近几年新出现的媒体类型，同时兼具传播与社交网络的特性，信息传播速度快，热点集中，必然也成为品牌客户进行推广宣传，客户关系的重要渠道。微瑞通过分析社交媒体账户运营状况，转帖分析，及相关内容的人群属性，来全方位的对社交媒体运营及推广活动进行评估，衡量传播效果及传播效率。 账户监测评估 通过对账户的分析，您可以通过微瑞的在线系统实时进行查看。我们为您分析总结账户的运营状况，互动状况，及粉丝的基本属性：活跃程度，男女比例，认证比例，收入范围，移动设备使用情况，学历情况，所处地域。还可以分析粉丝的兴趣属性：用户的兴趣分类，关注特点等。 转帖/活动监测评估 人群属性分析 社交传播工具 目标人群精准挖掘 任何营销活动都有特定传播对象，我们首先通过客户设定的传播对象，在微博全部人群中进行检索，找到客户需要辐射的目标人群。对于人群特性和特点可以精确的设置。在找到目标人群之后，我们还会为您对这些人群进行特性的分析，来帮助您完成策略及创意的策划和安排。 言论渠道推荐 通过对目标人群的抓取，我们可以分析他们的共同关注话题及共同关注的红人账户。基于对于这些红人的互动效率的分析，可以为您甄选出最适合的红人推荐的组合，让您得到最好的传播效率和效果。 目标人群精准投放 通过预设的语汇，对找到的目标受众，进行投放，将信息以私信，@等形式推送给用户。 人群领导者互动 通过筛选目标用户中最具影响力的的个体，与之进行互动，引发关注和二次传播，来对其他以这些言论领袖为中心的话题关注者进行信息传播。 市场调研分析 通过微瑞的大数据技术，可以为您更好的丰富分析与您相关的各类话题。 快速社会化市场分析 通过微瑞在线系统，您可以自助提交您的市场分析需求，我们通过自动的分析系统，为您对定向的目标进行分析，并通过在线系统向您提交报告，让您以最快速和方便的形式获得第一手的市场反馈！ 微博风云(/) 微博风云不仅是一个为企业订制社交媒体监测的工具，而且也是一个提供公众社交账号评价综合查询的平台。 微博风云的业务内容大致可以概括为社交账号数据分析 和报告定时推送。与“微瑞思创”相比，微博风云基于社交账号数据分析的影响力评估有加入针对 PR(People-Rank)值的算法，而且从页面就可以根据具体分类来查询不同领域的社交账号综合排名。 经过以上几个社交媒体数据挖掘产品的试用和研究，可以大致将国内现有社交媒体数据挖掘产品的需求分为传播、人际关系和企业订制几大类， 针对的用户也可以分为个人和企业。 国内的相关产品既有比较有针对性的“小而精”，也有高端订制的“大而全”。