金长城-金龙鱼CF提案解读.ppt

金长城国际广告[广州] 说明：通过金龙鱼和夫妻间的日常小事联系起来，从而传达出金龙鱼不仅是炒出美味佳肴的好帮手，更能够为生活添滋味，令生活更融洽。 表现手法：以夫妻生活作为背景，表现出即使丈夫是一个非常不懂厨艺的人，在金龙鱼的帮助下仍能炒出可口的菜肴。另外，夫妻之间拌嘴、呕气是常有的事情，但解决办法各有不同，本篇将金龙鱼花生油提升为解决夫妻小矛盾的办法之一。 说明：用概念来表现金龙鱼炒菜风味可口的利益点，在原有油香的基础上使之丰富、升华并完善起来，凸显其传承中华饮食文化风味这个中心点。 表现手法：现代生活中，每一个人都可以被称为“饮食男女”，有人说：“要抓住男人的心，先抓住他的胃！”本篇即由此衍生出“女人用厨艺俘虏男人”、“男人用厨艺征服女人”的概念，用它来到达受众的内心，从而传达金龙鱼花生油炒菜风味佳的产品点，达到加深记忆的目的，同时也使金龙鱼成为男女之间的调和剂。 表现手法：另外，本篇拍摄风格与众不同，在当前同类产品广告中还未出现过此风格的TVC，如播出的话，可避免被众多同类产品广告淹没其中。 说明：金龙鱼使生活更为美满，也为情感的表达提供了一条通道。在秉承金龙鱼一贯的温暖、亲情的基础上，我们赋予产品一些更为活泼、幽默的元素，丰富品牌的形象。 表现手法：经过金龙鱼花生油的烹制，使菜肴具有不可抵挡的风味，可以让男人回归孩童心性，与儿子展开争夺美食的暗战。男人在所爱的女人面前，经常会表现得如同孩子一般，家里有丈夫和儿子这两孩童的女人是最幸福的。整条片充满生活情调，显得较为现代，充满朝气。 * 金长城国际广告[广州] 金龙鱼花生油 CF创意提案 一、 关于金龙鱼 CF目的：抑制“鲁花”花生油的膨胀，进而 影响到其他品牌的市场区域。 产品定位：食用油专家 传播认知：1、98-01年主要以宣传“温暖亲情”为主。 从情感、利益、认知建立起一种消费者 利益，这段期间主打广告语为：温暖亲 情，金龙鱼的大家庭。 2、现在主要讲“健康”，希望能从日常炒菜 的“香”味提升到健康，体现出对消费者 生活的一种保证和关怀。 目标消费者：中性偏女性，年龄在25-30岁 之间，她们大多已成家，是新 时代的职业女性形象。 品牌调性：体现出一种富贵象征，整个CF片能 充满时尚、新潮、年轻的气息，同 时也希望延续金龙鱼的一贯调性— 温暖亲情，充分沿用其十几年来建 立的品牌资产。 传播策略：1、风味 承接金龙鱼品牌的元素、资产， 由其炒菜生成的美味，体现出金龙鱼的独 特风味，使之成为中国传统文化风味的一 个代表，进而将其领导性品牌的大 气表现出来。 2、香 以其国际化的质量标准、工艺生产、 设备、原料作为支持点，但“香”这个元素 是作为铺垫，因油香而使菜变得美味。 二、CF创意表现 呕气篇 呕气篇 呕气篇 呕气篇 男女篇 男女篇 男女篇 男女篇 男女篇 父子篇 父子篇 父子篇 金长城国际广告[广州]