第五章新闻事业的功能和效果技术报告.docVIP

第五章 新闻事业的社会功能和性质 一．新闻事业的社会功能 1.拉斯韦尔的“三功能说”1948《传播在社会中的结构与功能》(了解) 每个人都生活在自然环境和社会环境中,而自然和社会都在不断的变化和发展中，人类必须了解并适应这些变化和发展，才能使自身适应并生存下去。大众传播对社会的发展起到了“瞭望哨”的作用(沟通) 社会是一个建立在不同分工基础上的有机体。社会各组成部分之间的协调发展才是保证整个社会和谐、稳定的基础。大众传播正是执行联络、沟通、协调社会各组成部分的功能。(积累、保存) 这里的“社会遗产”指的是前人的智慧、知识、经验的总结。既包括文化知识，也包括文明道德。 在人类社会，家庭和学校是对社会成员进行教育、传授知识的第一和第二环节。随着新闻事业的发展，它也担负起向社会成员传播文化科学知识的重任。 拉斯韦尔的阐述，为全面揭示大众传播的功能提供了一个基础。此后，许多学者都从不同的角度、不同的层面，对其进行了丰富和拓展。 2.赖特的“四功能说”1959《：功能的探讨》是在特定的社会环境下收集及传播信息的活动，包括两个方面，一方面是警戒外来的威胁，二是满足人们日常的生活（政治、经济、生活等各方面）对信息的需要。新闻在这里起到了很重要的作用。(提示行动)。 大众传播并不是单纯的“告知”活动，而是伴随着对事件的解释，也提示人们该如何对事件进行反应。对新闻事件的选择、评论、评价都是将人们的注意力集中到特定的事件上，评论与社评也都是有明确意图的说服或动员活动。“解释与规定”功能是为了向特定方向引导和协调社会成员的行为(规范教育)。 社会化：一个人内化社会价值标准、学习角色技能、适应社会生活的过程。即由自然人到社会人的转变过程。这种转化是人类所特有的，是人区别于动物的本质属性之一。 用弗洛伊的的话说，社会化就是个人学习控制天性的冲动，就是“把野兽关到笼子里”。 社会化的过程就是学习的过程。 大众传播在传播知识、价值、社会规范等方面起着重要的作用。人的社会化不只是在、学校进行，也是在环境进行的。这与拉氏的社会遗产继承功能，也称为教育功能。传递的信息不只是告知性，知识性等务实的信息，为了满足人的精神生活的需要，例如，文学的，游戏的，艺术的，消遣的等。的一项重要功能就是提供娱乐传播的娱乐功能被认识得最晚，然而，它可能是一种最重要的功能，对于许多人来说，读书读报，看电视，娱乐消遣的成分肯定大于工作成分。娱乐功能是大众传播最明显的一种功能。传播学研究已经越来越强调大众传播的娱乐功能。其原因是随着文化的发展和与外界环境的接触不断增多，人们越来越需要娱乐。而电子媒介特别是电视的飞速发展，使娱乐的需求得到了满足。同时，娱乐消遣的正负功能都表现得极为明显，这也引起了人们的重视。娱乐的负功能是，它可能会增加人们的被动性，降低他们的审美情趣，并可能助长厌世情绪，从而转移整个社会的注意力，限制人们的社会性行动。1982年其出版的《传播学概论》） 在前人基础上，施拉姆重新总结了传播的功能：（新闻，宣传，教育，娱乐） 政治功能 经济功能 一般社会功能 监视（收集情报） 协调（解释情报；制定、传播和执行政策） 社会遗产、法律和习俗的传递 关于资源以及买和卖的机会的信息 解释这些信息；制定经济政策；活跃和管理市场 开创经济行为 关于社会规范、作用等的信息；接受或拒绝他们 协调公众的了解和意愿；行使社会控制 向社会的新成员传递社会规范和作用的规定 娱乐（消遣活动，摆脱工作和现实问题，附带的学习和社会化） 施拉姆的这种分类法的重要贡献是明确的提出了传播的经济功能，指出了大众传播通过经济信息的收集、提供和解释，能够开创经济行为。大众传播的经济功能不仅限于为为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业的组成部分，在整个社会经济中占有重要的地位。 ①传递经济信息。报纸有经济版、经济类的行业报，电台有经济台，电视台有专门的财经节目，出版社与杂志社有经济类书籍和杂志。 ②经济信息总的趋势表现为解释与分析性的加强。社会经济活动的变化，政府必然出台一系列经济政策，这些政策的出台必然要通过媒体传播，经济学家和金融分析家可以通过大众媒介了解、分析这些政策，然后再通过媒体告知股民，政府这些政策到底隐含着什么样的经济信息，而股民会从这些信息中决定自己的投资方向和投资数量等投资行为。 5.拉扎斯菲尔德和默顿的功能说 拉斯韦尔的《社会传播的结构与功能》一文中对传播的正面功能作出了经典阐述，但在拉斯韦尔的论述中却忽视了对传播负面功能的研究。难道传播就完美无暇、没有消极的一面，永远不会对受众产生不良影响吗？ 1948年，在拉斯韦尔提出他的三大功能理论的同时，另外两位颇具影响力的社会学家——拉扎斯菲尔德和罗伯特?默顿合著了《大众传播的社会作用》，在这篇文章里，他们既谈到了传播的正面功能，又集中而深入