“晋善晋美”策划案教程解析.docVIP

第五届全国大学生 广告艺术大赛 揭开历史长廊，看最美山西 -----“美丽山西，晋善晋美”策划案 摘 要 “晋善晋美”作为山西旅游主题宣传口号，浓缩了山西旅游的整体印象，向公众传达出山西是一个人善景美适宜旅游观光的好地方，同时寓意山西旅游产业蓬勃向上，追求尽善尽美，打造“国际旅游”概念。 以“美丽山西，晋善晋美”为主题就是要在实现中华民族伟大复兴的“中国梦”大背景下，结合“信义、坚韧、创新、图强”的山西精神，用富于山西本土文化气息的中国元素，多元化的艺术形式与风格，以华夏文明源远流长的文脉做积淀，溶入当代艺术，哲学和科学的发想，在国际国内呈现一个转型跨越,锐意进取，前所未有的美丽新山西。 首先通过对山西旅游环境的分析，了解了山西旅游的优势：1、山西地形复杂、河流众多有着得天独厚的自然资源，2、文本国家级重点文物保护单位总数居全国第一，3、山西省经济转型建设中，旅游业起着重要作用。以及山西旅游的劣势：1、自然环境没有突出，2、山西旅游的精品不多，产品的品牌化、特色化也不鲜明，3、山西旅游业服务体系还不完善。对此我们的任务和目标是将山西建成我国文化旅游强省，做到旅游设施明显改善，健全服务体系，改变人们心目中山西的形象。 其次，以山西旅游资源的优势为市场突破口，通过深入挖掘自身丰富的特色文化资源、不断推进旅游与文化的深度融合，通过对山西省旅游业的积极宣传，塑造一个鲜明的、具有特点的旅游品牌。将山西省旅游品牌以全新面貌展现在世人面前。从民俗、自然、历史多个方面深层次的打造全新的旅游城市。让晋善晋美的旅游理念定位在国内外游客的心中。 最后我们的广告提案整体活动将以“美丽山西·晋善晋美”为主题的1、“welcome to shanxi”电视广告宣传片、2、以“人说山西好风光”展现“民风淳朴”“山河壮丽”“历史悠久”的广告宣传，3、以“爱在旅途，情定山西”为主题的活动宣传片。同时结合平面广告以此掀起山西旅游、晋善晋美的年度推广热潮。 我们的目的是打造山西旅游国际化品牌形象，提升山西旅游影响力、知名度和美誉度。 目 录 1 山西旅游市场分析 5 1.1宣传目标与任务 5 1.2市场背景 6 1.3山西省旅游业现状分析 7 1.4山西旅游业SWOT分析 8 1.5竞争对手分析 11 2 营销提案 13 2.1`营销重点分析 13 2.2品牌定位 13 3 广告提案 16 3.1吉祥物设计 16 3.2电视及网络宣传 17 （一）“welcome to shanxi”电视广告宣传片脚本 17 （二） 以“人说山西好风光”展现“民风淳朴”“山河壮丽”“历史悠久” 18 3.3平面广告 22 4 媒介选择与组合 23 4.1媒介排期 23 4.2广告预算分配 24 4.3广告传播效果测定 25 1 山西旅游市场分析 1.1宣传目标与任务 将山西建成我国文化旅游强省成为中国新兴的山水避暑休闲胜地和国内一流、世界知名的文化旅游；做到旅游设施明显改善，服务体系基本健全，市场品牌效应凸显，产业素质大幅提高，产业效益实现倍增，产业作用显著增强；让山西的品牌不在局限于丰富的煤矿资源，并且全面了解山西，被山西丰富的的旅游资源所吸引改变人们心目中山西的形象。 1.2市场背景 山西位于我国中部，因位于太行山之西路，吕梁山和黄河以东而得名，自古被称为“表里山河”是中华文明的发祥地之一。山西地形复杂、河流众多有着得天独厚的壮丽的自然资源。 五千年绵延不绝的中华文明给这块土地留下了大量瑰宝和丰厚的文化积淀。文物界流行着一句话：“地下的文物在陕西，地上的文物在山西。”然而，资源不等于产品，更不等于经济效益，悠久的历史文化和丰富的人文遗产使山西成为得天独厚的旅游资源大省，却一度在旅游产品的开发和旅游品牌的营销上相对滞后。 在山西省资源型经济转型综合改革试验区的建设中，旅游业作为第三产业发展的引领产业，起着举足轻重的作用。山西省委、省政府把建设文化旅游强省确定为山西转型发展的重要战略目标，努力使山西成为中国著名且具有国际影响力的旅游目的地。在山西省旅游局局长席小军的带领下，山西省开始有计划、有策略地打造山西旅游品牌，以全新的思维开创旅游业发展的新局面。 1.3山西省旅游业现状分析 图表一 山西省旅游业收入折线统计图 在2012年山西各景区尤其是新兴景区，利用省城主流媒体进行宣传的景区比2011年同期增加2倍以上。12年4月份山西海内外旅游者接待量达到去年5月份的七成多，旅游业已提前进入旺季。“这样的变化，得益于今年年初大力度启动的山西旅游品牌塑造年活动。 “晋善晋美”作为山西旅游新品牌新口号，迅速提升了山西旅游对外形象。“晋善