003第三章网络新闻传播的受众教程解析.docVIP

第三章 网络新闻传播的受众 [教学目的] 掌握网络新闻标题的基本要求与制作方法 [教学方法] 课堂讲授+多媒体课件演示+实践操作 [学时安排] 理论3学时，实践3学时 [教学内容] [教学目的] 通过学习，充分认识网络新闻传播中的受众，包括受众的构成、受众的需求、受众的特征、受众的角色分析等。 [教学方法] 课堂讲授，配合多媒体手段。 [教学内容] 从去年同期的11100万到现在的13700万，网民人数持续增长。随着互联网在中国的发展和普及，网民的特征结构也发生了相应的变化。深入分析、了解网民的特征结构，探求其变化趋势和规律，可以较好的把握住“谁在使用互联网”这一问题，“谁在消费网络新闻”从而更深入地理解网络新闻的信息传播。 第一节 网络受众的构成 网民：中国互联网络信息中心（CNNIC）对网民的定义为：平均每周使用互联网至少1小时的6周岁以上中国公民。网民总人数为13700万人 网民的性别构成 1、 本次调查结果显示，男性网民占58.3%，女性网民占41.7%。（如图1）男性依然占据网民主体。从普及率的角度来看，男性网民占中国男性总人口的11.9%，女性网民占女性总人口的9.0%。互联网在男性中的普及程度仍然要高于女性（如图2所示）。 原因：角色与社会地位、技术恐惧 策略：改善社会地位、给予技术支持、开发针对性网站 3、意义 研究网民的受众比例，作为弱势群体提出来，给予关照；根据男女网民的不同的网络需求结构和心理行为习惯，确定网络的服务策略。 二、网民的年龄构成 19次调查结果显示，网民中18～24岁的年轻人所占比例最高，达到35.2%，其次是25～30岁的网民（19.7%）和18岁以下的网民（17.2%），31～35岁的网民占到10.4%，35岁以上的网民所占比例都比较低，36～40岁的占到8.2%，41～50岁的为6.2%，还有3.1%的网民在50岁以上。35岁及以下的网民占82.5%，35岁以上的网民占17.5%，网民在年龄结构上仍然呈现年轻化的态势。 表1 从普及率上来看，18～24岁间网民的普及率最高，达到38.8%，同比高出10.2个百分点。25～30岁间网民普及率以25.0%居第2位（如图5.24所示）。由此可见，年龄在18～30岁之间的人相对于其他年龄段的人，更加容易接受并使用互联网。 图5.24 不同年龄段网民的普及率 历次调查结果都显示，网民中18～24岁的年轻人最多，远远高于其他年龄段的网民而占据绝对优势。与去年同期相比，18～24岁的网民所占比例上升0.1个百分点，25～30岁的网民所占比例上升0.4个百分点，36～40岁的网民所占比例上升1.1个百分点，18岁以下的网民所占比例上升0.6个百分点，60岁以上的网民所占比例上升0.1个百分点，31～35岁的网民所占比例下降1.2个百分点；从绝对数看，18～24岁的网民人数增长927万人，25～30岁的网民人数增长557万人，18岁以下的网民人数增长513万人，31～35岁的网民人数增长138万人，36～40岁的网民人数增长335万人，41～50岁的网民人数增长95万人，51～60岁的网民人数增长1万人，60岁以上的网民人数增长34万人。35岁及以下的网民达到了11302万人，与去年同期相比增加了2133万人，增长率为23.3%；35岁以上的网民达到2398万人，与去年同期相比增加了467万人，增长率为24.2%（如图5.25、图5.26、图5.27所示）。年轻网民依然是中国网民的主力军，但与去年同期相比，年龄在35岁以上网民的增长速度要稍快些。 图5.25 历次调查网民年龄分布 图5.26 历次调查网民年龄分布 图5.27 历次调查不同年龄段网民的数量 在网络中活跃的网民主要以三个时代为主： 1、20世纪60年代： 把网络作为工作、学习的手段，而不是生活的全部。 2、20世纪70年代： 更容易接受和尝试各种新鲜事物； 3、20世纪80年代： 网络深刻地渗透到他们的生活中。 网民的文化程度分布 19次调查结果显示，网民中文化程度为高中（中专）的比例最高，达到31.1%，其次是本科（25.8%）和大专（23.3%）。文化程度为本科及以上的网民比例为28.5%，文化程度为本科以下的网民比例达到了71.5%。可见，文化程度为本科以下的网民仍然占据大多数。 图9： 网民的文化程度分布 与去年同期相比，文化程度为大学本科以下的网民所占比例略有增加，达到71.5%。从绝对数看，文化程度为大学本科以下的网民增加了1937万人，达到9796万人，增长率为24.6%；文化程度为大学本科及以上的网民增加了663万人，达到3904万人，增长率为20.5%（如图10、图11所示