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广西高校贫困生与非贫困生网购心理对比研究 （韦箭、蒙柳转） 摘 要 随着互联网的广泛应用和电子商务的迅速发展，越来越多的消费者的注意力已经转向网络购物。本文对广西高校贫困生与非贫困生的网购心理进行对比研究。从网购及其一般心理特征、大学生网购的心理特征引出对广西高校贫困生与非贫困生网购心理特征差别具体表现的阐述。对形成大学贫困生与非贫困生网购心理特征差别因素进行了论证并深入思考大学生网购心理特征差别的现象。 关键词：高校学生、网购、心理对比。 Poor College Students in Guangxi and non-poor students online shopping comparison study of psychological Wei Jian ABSTRACT With the extensive use of the Internet and the rapid development of e-commerce, more and more attention has shifted to the consumer online shopping. This poor students in Guangxi and non-poor students online shopping comparison study psychology. From online shopping and general psychological characteristics, the psychological characteristics of students leads to net purchases of Guangxi poor students and non-poor students specific differences in psychological characteristics of online shopping performance explained. University of the formation of non-poor students and poor students in different psychological characteristics of online shopping factors were demonstrated and think deeply psychological characteristics of students differ online shopping phenomenon. Key words：college Students，Online shopping，Psychology differences。 1 引言 1．1 问题的提出 随着互联网时代的高速发展，网络购物凭借方便快捷、为消费者提供及时丰富的商品信息、人性化的服务等独特的优势在年轻群体中越来越受到青睐。以往调查显示，我国网络购物较显年轻化，大学生对新鲜事物接受的较快且相对具有冒险精神，他们凭借着对计算机网络知识的了解，更加容易利用网络进行沟通和交易，因而在此群体中易于网络购物现象的传播扩散。而贫困生是大学生中的一个特殊群体，他们在网络购物过程中有着哪些心理特征呢？与非贫困学子又有什么样的区别？广西是一个特别的区域，它位于沿海却经济落后，还是少数民族聚居的地方，在这个区域的学习生活的贫困生，他们的网购具体行为与网购心理到底是什么样？这值得我们研究，也是本文研究的主题。 1.2 研究目的和意义 本文通过调查研究要总结出广西高校贫困生网购的心理特征，挖掘出这些心理产生的背后原因及影响因素。并通过与非贫困生网购心理的对比，分析他们网购具体的网购心理特征差别的表现和因素并对这一现象进行反思。研究可以补缺目前国内对广西高校贫困生与非贫困生网购研究的不足，可以帮助我们正确认识和了解广西高校学生的具体情况。此外还能针对贫困生个人、学校教育部门及企业提出相应建议和意见。同时在前人研究的基础上添砖加瓦，为后来者更深入的研究做好铺垫，甚至能构建出新的理论。 1.3 研究方法 1.3.1 文献法。文献法是此次研究的重要方法之一，在调查研究开始之前，笔者就阅读国内关于网络消费的研究尤其是专门针对网购心理的形成原因以及影响因素方面的大量文献，通过对众多文献的整理归纳，了解到当前国内在这一方面研究的现状，在已有研究的基础上确定了自己研究框架及研究内容。 1.3.2 问卷调查法。主要包括：（1）抽样。我们本次研究的总体是广西高校大学生。为了使获得的资料更具代表性笔者采用访谈和