计划组织控制…要点.pptVIP

李检根  市场营销管理 市场营销管理是指营销者在一定的系统环境下，为了实现各种组织目标，创造、建立和保持与目标市场之间的有益交换和联系，而设计的营销组合方案（产品及定价、促销、配销、渠道等组合）所进行的分析、计划、组织、实施和控制的过程。 计划、组织、实施和控制是营销管理的重要内容 从上面的定义中，市场营销计划，组织与控制内涵是： 企业必须制定市场营销计划并进行管理。 市场营销管理必须依托于一定的机构或部门——市场营销组织。 所有的市场营销战略和战术都必须落实到有效执行市场营销计划内。 市场营销组织必须具备制定、实施稳健的市场营销计划，评估和控制市场营销活动的能力。 第一节 市场营销计划 一、市场营销计划的要素和内容。 包括有： 1。背景或现状及其分析 2。设定目的和目标 3。战略及其选择 4。战术或活动方案 5。控制 1。背景或现状及其分析 包括有： ⑴背景或现状的描述： 提供与市场、产品、竞争、分销以及现实环境有关的背景资料 ⑵机会和威胁,优势与弱点分析： 通过机会与