微电影综述要点解析.pptVIP

0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 微电影 ——深圳微影传媒有限公司 引言 2010年12月27日，“微电影”一词诞生。从这一天起，关于微电影的话题从未间断。伟大似乎总和争议连在一起。 有人把它当做电影短片，有人把它当做长篇广告。或许它与电影无关，或许它与广告两清，更或许它是夹在电影和广告之间的怪胎。 其实，它是谁并不重要。只是我们清晰的意识到，从它诞生那起，这小个头的“微力”已影响到我们的生活多个层面。有人说生活不应太艺术，也不该过于功利，而要拿捏两者的平衡。生活如此，微电影亦然。它牵系着艺术和商业，巧妙却具张力。 微电影带着与生俱来的商业优势、营销价值，春风化雨般述说着小而美的宣言，光影嬉笑间便解决了理想主义和拜金主义的千古难题！ 一、关于微电影 中国微电影发展历程 / 何为微电影 / 微电影产业链 / 未来趋势 1.中国微电影发展历程 2010年，中国微电影发展元年 2010年，凯迪拉克携手吴彦祖推出广告片《一触即发》，麦肯广告公司创造“微电影”一词，“微电影”概念横空出世。 2010年，雪弗兰科鲁兹全程支持《11度青春》系列电影。其中筷子兄弟的《老男孩》大获好评，获得2500万累计点播量。雪弗兰品牌得到广泛传播，大获好评。 2011年，中国微电影蓬勃发展 2011年夏天，由优酷联手东乐影音和飞利浦，邀请：张亚东、包小柏、罗永浩等6位各界精英，共同打造国内首部以“跨界导演”为主打概念的电影短片集《幸福59厘米》。推出《爱有多久》、《我叫小马》等六部微电影。飞利浦品牌知名度进一步提升。 2011年年底，科鲁兹继续联手筷子兄弟，由原班人马打造以青春感恩为主题的两部电影《父亲》之父女篇、父子篇。科鲁兹品牌形象持续发酵。 2012年，一线大牌涉足微电影 2012年，国际一线大牌纷纷推出各自的微电影，主打国际范和情感艺术牌，传递了品牌底蕴和核心价值，深受好评。代表有卡地亚《猎豹》、普拉达《一次心理治疗》、芝华士《心灵之镜》。 微电影由于自身商业优势、营销价值2015年，微电影营销将爆棚井喷 2.何为微电影 微电影（Micro film）是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 ——《百度百科》 微——微可以指微时、微周期、微投资，但更为深的内涵在于“定制”。微电影可以根据企业需求，为其量身定做，并通过消费者的习惯和偏好，选择在特定区域和特定人群中进行重点推介，传递品牌理念，树立企业形象，提升宣传精准度和有效性。 病毒——微电影是社交媒体上的宠儿，通过“让大家告诉大家”，以裂变方式覆盖数以百万计的人群，实现“营销杠杆”的作用。 流动——微电影适合在移动状态和短时休闲状态下观看的，意味着微电影可以全天候、全方位流动传播，受众更加广泛，将最大限度提高传播力度。 微电影关键词 3.微电影产业链 植入类别 植入方式 形式说明 理念植入 主题植入 定制剧本，完整表达品牌价值，使品牌理念和产品在剧情中自然而然的体现 明星植入 代言植入 绑定知名演员，通过个性语言、行为诠释品牌诉求、产品功能。 剧情植入 情节植入 剧情涉及产品，产品是某段情节的中心 口头提示 剧情中提及产品/服务/公司的名称 产品演示 演员演示产品的用途 背景植入 焦点露出 产品/品牌/公司的广告牌聚焦体现 背景露出 以剧中背景的形式展示产品、品牌LOGO …… 微电影广告植入形式 4.未来趋势 内容为王——内容营销将成为未来营销的主流，广告不再以强硬的姿态向消费者灌输品牌理念。而是会以讲故事的方式向消费者轻声耳语，潜移默化中传递品牌理念。不管将微电影看成有情节的长广告，还是附带广告的故事短片，内容创新将成为微电影未来发展的关键。 量身定做——信息技术日益进步，使精准化营销成为可能。定制的微电影将成为传递品牌价值的重要方式直达目标市场。 最佳载体——广告投放精准化走到最终，广告会成为内容。微电影是内容创新+量身定做的最佳载体。 二、微电影商业优势分析 从微电影本身看 / 受众的特点 / 相比前辈们的优势 / 形势所趋 1.从微电影本身来看 微周期·微投资 ·快投放 微电