2007年天津东篱19英里整合营销策划案教程分析.pptVIP

自然和生命 PART 1 项目市场印象 市场印象\区位 市场印象\天津 市场印象\北京 市场印象\综述一 市场印象\综述二 PART 2 差异化的产品价值 PART 3 客层定位 中产阶级 一个不容易被打动的冷静族群 35—45岁之间，有着丰富的生活阅历 平时工作比较繁忙，通常会有很多应酬还有更高的追求 　　　　　　能够真正放慢节奏享受生活， 还是一件奢侈的事情 ——第一大心理特征 如果把那些一夜暴富的富豪比喻成市场经济的机会主义者。那么中产 阶层，则是彻底的实干家，他们绝大多数人都是从基层奋斗出来的。 特定年代决定他们有着特殊经历。从文革到变革，从变革到改革，从 贫困到温饱，从温饱到富庶。 很重视家庭，很重视自己如今的生活品位 同时又很怀念曾经的奋斗历程 ——第二大心理特征 有一定的沧桑感和怀旧感 中产客群 选择本案的理由 ——居所升级：找一个更舒服的天地，来释放自己的生活品位和情调 。 ——给自己找一个脱离繁重工作压力和环境压力的空间，与自然亲密接触。 中型企业/成长型公司 是我们要着力吸纳的客户群 他们为了更好的发展，需要提升团队的凝聚力 他们新锐、进取