北冰洋汽水营销活动策划案摘要.ppt

效果评估— 品牌提升 ONE 大量投放广告可以提升北冰洋的品牌认知度，同时，通过举办公益活动，使北冰洋的品牌形象和品牌知名度得到较大程度的提升，其品牌影响力也随之在范围和程度上得到了扩大。 TWO THREE 选择在高校进行现场促销和开发H5页面游戏互动，在年轻群体中提升品牌认知，拉近距离，消除作为国货老字号所带的“过时”标签。 微博广告的投入作为情感营销，唤起怀旧情怀，增加品牌价值和品牌忠诚度。 抽奖形式的互动设定可以激发参与热情，无形中加深品牌印象。 效果评估— 促进销售 活动的开展，扩大了影响面，提高了知名度，这些无疑决定了对销售能够起到至关重要的促进作用，同时也增强了顾客对商城的信心与认可度。 效果评估— 活动不足 2 1 效果评估 ——问题的原因 原因 效果评估 ——需要改进的方面 针对中老年群体策划以唤起情怀为主的情感营销，完善活动方案。 1 更多采用虚拟赠品如游戏点券和淘宝折扣券等，使消费者可以通过扫码自助获得，赠饮和实物赠品仅在大型销售点和现场促销实行，保证促销活动的执行程度。 2 谢谢欣赏 谢谢欣赏 * * * * * * * * 组长：王薏群 组员：赵晓萌 叶斯妤 钳烁凝 李凡雷 北冰洋汽水营销策划方案 “ ” 目录 目录 活动背景 市场分析 营销策略 经费预算 效果评估 北冰洋汽水作为老字号，经营状况不佳。 老字号通过情感诉求打动消费者，唤醒消费者心中的回忆