欧洲汽车发展与文化(40页)讲解.ppt

欧洲汽车发展与文化 一百多年汽车发展史表明：汽车诞生于德国，成长于法国，成熟于美国，兴旺于欧洲，挑战于日本 尽管发法国为主的欧洲汽车公司占据了当时世界汽车工业的统治的位，但都是以手工方式生产汽车，讲究豪华，价格昂贵，限制了汽车工的发展．在百余提的汽车发史中，世汽车经历了三次大变革， 精密与效能，高端地位无与伦比 　　德国是无可争议的世界汽车强国。奔驰、宝马、奥迪、大众、保时捷等，每个都是让人耳熟能详的品牌。 　　在德国汽车已不再是简单的代步工具，而像吃饭穿衣一样成为人们生活中不可分割的一部分，发展成了一种文化。德国人在茶余饭后把汽车作为一个聊天的话题。在休息日里，常常可以看到很多德国人在草坪擦洗和保养自己的爱车。 　　德国的高速公路闻名于世，它们是为速度而建的，一万两千公里的路程中一般都不限速，这是世界上速度最快的公路地区，但它的安全性也让人惊讶。德国人为这条超速迷人的危险道路配备了为数众多的新式发明、服务设施和工作人员。一个德国人给了我们这样一个答案：德国高速公路不能限速，就好比美国人不敢禁枪。这个国家的人，对于汽车的爱，已经深入骨髓了。 　　德国车就是德国文化的一部分，德国文化的重要组成部分就是德国车。只有这个真正挚爱着汽车的民族才能造出最好的汽车，起码，流淌着爱车的血液，爱车爱到骨子里的德国人是这样认为的。 德国汽车工业 德国汽车工业发展的成就和战略特征，在整个欧洲最为突出和典型。从一定意义上讲，探讨德国汽车发展战略，就是探讨欧洲汽车发展战略。德国既是世界汽车的发源地之一，也是目前世界第四大汽车生产国。汽车工业实现的增加值约占德国国内生产总值的1/5。美国是汽车轮子上的国家，德国则是制造汽车的国家。造世界一流的汽车几乎成为德国人的精神追求。汽车在给德国带来了巨大物质财富的同时，也成为德国科技实力的主要载体。精致一流的汽车成为德国的名片。 与美国汽车“三大”明显不同的是，德国主要汽车公司具有显著的专业化发展特点。奔驰、宝马集中生产高档豪华乘用车；大众集中生产各种普通乘用车；欧洲其他企业如法拉利、保时捷、MINI[综述 图片 论坛]等则集中于特别狭小的细分市场，专心为一类特定狭小的目标市场提供产品和服务。在商用车领域也是如此，德国著名的商用车品牌奔驰和瑞典的沃尔沃、法国的雷诺等，在生产经营上与乘用车业务基本都是分开的，同样享受了高度专业化带来的好处。 传统，沉静，深藏不露，工艺精细，造型严谨，线条挺拔有力，内在表现优良，耐用。汽车是由德国人发明的。 　　》梅赛德斯奔驰(MercedesBenz)＿质量、创新、魅力的领航人。 　　》迈巴赫（Maybach）＿财富、地位与品味的象征。 　　》斯马特（Smart）＿令人激动，充满个性，机智十足。 　　》宝马（BMW）（Bayeriche Motoren Werhe AG）＿尊贵，年轻，活力，典雅 　　》大众（Volkswagen）＿实用，耐用，好用 　　》奥迪（Audi）＿宝马和奔驰的竞争者 　　》宝石捷（Porsche）＿形象不变，技术更新 　　》欧宝（OPEL）＿经济型轿车的先驱 　　》曼（MAN）（Maschinenfabrik Augsburg Nurnberg AG）＿雄狮一吼惊天下 德国的汽车之都--斯图加特 法兰克福车展——规模最大 法兰克福车展，创办于1897年，是世界最早办国际车展的地方，也是世界规模最大的车展，有世界汽车工业“奥运会”之称。展览时间一般在9月中旬，每2年举办一次，展出的车辆主要有轿车、跑车、商务车、特种车、改装车及汽车零部件等，此外为配合车展，德国还举行不同规模的老爷车展览。 法国汽车 浪漫与典雅、独树一帜捍卫荣誉 巴黎车展——邂逅浪漫,随心随想 精悍与唯美,优势品牌雄风犹在 法拉利、兰博基尼、玛莎拉蒂代表了意大利汽车文化中最让人热血沸腾的部分，如此豪放、如此性感，如此眩目并能足够吸引众人目光，并能让车主能充分满足虚荣心的，也唯有意大利设计师能凭借这个国家的独一无二的热情奔放的性格去描绘的。除了造型夸张、线条犀利的跑车以外，集中了世界上大部分专业设计室的意大利可以提供你想要的任何一种类型的汽车，世界上许多名车的设计都出自意大利。这里如同米兰是全球时尚中心一样，也是汽车造型设计师和工业设计师朝圣的地方，近来被中国汽车厂商屡屡提及的名字乔治亚罗、宾尼法利纳就是他们的代表，他们也为中国的自主品牌和部分合资厂商产品提供设计咨询。 意大利车展 此车展规模不大，但由于意大利的汽车外形设计领导国际汽车工业的潮流(事实上，世界上的大部分著名跑车厂家都在意大利)，再加上展品多属当今汽车设计大师的杰出作品，并多为外形前卫的概念汽车，因此此车展也具有很大的影响力和很高的欣赏性，是预研汽车未来的最佳窗口。 英国汽车 英国面积24万多平