湖南文化信息广场开工庆典整体策划资料.doc

湖南文化信息广场开工庆典整体策划 第一部分 序言 党的“十六大”报告中指出“文化的力量，深深熔铸在民族的生命力，创造力和凝聚力之中”；发展先进文化就是要发展面向现代化、面向世界、面向未来的、 民族的、科学的、大众的社会主义文化；“国家支持和保障文化公益事业，坚持和完善文化公益事业发展的政策措施，并鼓励它们增强自身发展的活力”。 在许多发达国家，文化产业已经创造了非常可观的经济效益，据统计，美国最富有的400家企业中，有72家是文化企业，美国音像业仅次于航天工业居出口贸易的第二位，日本的娱乐业产值仅次于汽车工业。而拥有13亿人口的中国，2002年文化消费总量已突破800亿元。据有关部门预测，2005年，我国文化产业的潜在消费能力将达3000亿元以上。 文化产业的发展在我国沿海经济发达地区，特别是大城市尤为迅速，在继北京、上海、广州、深圳等发达城市编制文化产业发展规划之后，江苏、浙江、湖南、湖北、天津、四川、重庆等地，也都纷纷制定了文化产业发展规划，在所有这些规划中，力图使文化产业产值在未来5年至10年内占GDP的5-6%，并成为当地经济发展的支柱产业几乎是一个共同的目标。 文化产业的发展方兴未艾，空间广阔。 几年前，中国保利集团公司主要领导前瞻性地确定了拓展文化产业的战略发展思路，若干大力发展“保利文化”的决策付诸实践并取得巨大的成功，保利集团通过市场动作，促进文化产业发展的经营模式得到社会的普遍赞同，对精神文明的建设做出了有益的贡献。如今，中国保利集团在博物馆、音像发行、剧院开发与经营管理、电影院线及影片投资、经纪策划型商业和高雅艺术演出等方面赢得了市场先机，积累了宝贵的经验和资源优势，从而打造了保利集团在文化领域“人无我有，人有我新”的核心竞争力。 湖南大剧院自1998年挂牌以来，经过短期的徘徊和探索，开始了大刀阔斧的改革，用改革走活全院一盘棋，通过两年的实践，取得了社会效益和经济效益的双丰收。2001年度总收入突破2000多万元。跃入全国同行“十强”。今年第一季度，仅影片《哈利·波特》就获得票房收入677万多元，位列全国第八。 湖南省文化厅基于保利南方企业集团的房地产开发经验和良好商誉，与湖南保利南方房地产开发公司签约5、2亿元合作开发，湖南信息文化广场实行强强联合，湖南文化广场拟出两期建设成为当地一流的现代文化娱乐场所，一期是大剧院加层，总建筑面积3、8万平方米，二期为2005年底拆除重建湖南文化娱乐广场。 保利集团将于7月27日在湖南大剧院举办盛大的开工垫基仪式。省市各级领导将莅临出席，特制以下开工垫基仪式方案。 第二部分 宣传理念 一． 主要宗旨 紧紧围绕两个宗旨，从战略意义展开全方位的广告宣传攻势，进行开业典礼造势，充分体现出新思维、新角度、新包装，高品位、高格调、高眼界，大气势大气度大氛围，其宗旨是： 文化广场的文化氛围与保利文化底蕴的结合 保利集团的政治与文化广场的特殊性 超越和创新正成为中国， . 总体构想 表现形式： 明星效应，炒热“工作、休闲在湖南文化广场”之概念。深化明星和平民同时消费的意识，提升企业知名度。 1、 邀请各大电视台出镜率高的节目主持人进行现场签名、合影活动。 2、 定期邀请主持人和消费大众进行联谊活动。 3、进行赛制娱乐活动，进入前三甲者可与主持人进行同台竞技，并可获得奖金和湖南大剧院消费券。 （二）深化各方位服务之理念，突出湖南文化广场的多功能休闲娱乐设施。 1 、参与各项文体休闲活动例如参加中华人民工共和国第五届城市运动会体育知识抢答赛、ETV气象主持人选拔赛、中华之星模特选拔赛，加强湖南文化广场之外界美喻度，打造文化健康品牌形象。 2 、竞选健康儿童活动。突出全民参与之概念，带动各层面消费群体，树立保利文化关爱下一代儿童之概念。（每年举行一次，优胜者保利文化负担全年学费）。 3 、举行“休闲生活工作家庭”活动，以家庭周末消费为单位，进行会员机制，根据累计消费和活动具体表现情况主推文化广场的强势休闲功能。 （三）爱心回报活动 1 、建立“ ……”基金会，邀请社会名流和商界巨贾共同关注残疾人，同时采取新闻造势，连续报道。 2、 回报业主活动，累计消费……可获得免费湖南大剧院各类消费和获取消费金卡、银卡、铜卡。 3、 每年底进行业主联谊活动。让业主感到湖南文化广场大酒店提供的不仅仅是全方位的消费娱乐概念，更加重要的是体现一种真正的人文关怀和社会大家庭概念。 第三部分：　宣传策划 一、前期形象导入： Ａ.第一次新闻发布会，发布开业典礼进程细节，为其具体实施造势。 Ｂ.电视广告专题片：拍摄一组文化广场娱乐设施和管理系统的宣传片； 15秒文化广场形象广告； 5秒开工庆典祝贺广告。 平面广告：以“保利文化周”为主题，进行一整套的户外广告和海报张贴，可进