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一. 中国制鞋市场现状分析及预测 网购发展的新契机 家庭用品的主流消费群体大多是家庭主妇，家庭主妇空闲之余多会上网了解各方面信息，网络成为他们获取资讯的重要渠道，他们也越来越习惯在网上购物。所以，为了抓住这部分消费群体，企业建立网络销售平台也是大势所趋，这是增加渠道的最好时机！通过数据监测发现，网络购物最核心的几大优势主要体现在： 1、对用户：价格+便捷 从消费者的立场出发，网购最基本的优势就是价格相对便宜、以及方便快捷，省去了逛街的时间精力，以较低的价格便可购买到质量可靠的商品。在经济危机蔓延的时期，人们的工作生活等压力有所加大，消费则会相对压缩。网购则可最大限度满足人们的需求，节省开支和精力。 2、对企业：渠道+成本+品牌 从企业即商家的立场出发，如何解决现有各种渠道所带来的痛？如何在降低成本的同时反而扩大销量，渠道的选择至关重要。网络渠道性价比高，既可以节省传统的渠道、店面及人员成本，又可以借助互联网将企业品牌渗透至更多的一二线城市，同时还可与消费者分享渠道利润并了解用户实际需求，已成为各类企业争相布局的渠道。 二. 2008-2009年中国网络购物市场整体发展状况 网购成为年轻一代主流购物方式(网购交易规模破万亿) 艾瑞研究发现：中国网络购物已进入高速增长期，08年全年交易规模破千亿大关，网络购物已经成为传统零售市场有力的补充，09年上半年网络市场交易规模1034.6亿元，网上购物已成为年轻一代主流的购物方式。预计2012年将突破万亿！ 图1－1 2007-2012年中国网络购物市场交易规模 网络购物用户达8000万，渗透更多网民 根据最新数据研究发现，08年中国网络购物用户规模（在过去一年中有过至少一次网络购物的用户总数）达到8000万，相比07年增长率45.5%，增速非常快。 同时根据CNNIC统计的中国互联网用户数量，截止2008年底中国互联网用户人数接近3亿人，网络购物用户占互联网用户数量的比重增至26.8%。预计随着网络购物的快速增长，网购将在更多网民中普及，到2010年网购用户占互联网用户规模的比重有望达到40%以上。 网络购物以其价格及便捷性等诸多优势吸引了越来越多用户的关注，预计网络购物将会覆盖更广的消费群体。 中国网络购物消费者分析 根据艾瑞连续性调研数据显示，2008年用户购物次数及累积购物金额都有了大幅提高。 购物次数：08年网购次数11次以上的用户相比07年（37.8%）增长6.4%，达到45.2%； 累积购物金额：08年累计购物金额501-5000元的用户比重过半，达55.5%；人均网购金额超1600元； 08年网购交易金额和交易次数的提高，反映出网络购物的快速成长。这与网购用户规模的快速增长、网购商品种类的丰富（单笔交易额高的商品增加）、购物平台购物体验及服务的完善等诸多因素密不可分。 服饰和家庭用品类商品继续领衔、网购可充分满足生活消费 服饰、家庭用品商品继续成为08年用户网上最经常购买的商品；除此之外，化妆品、珠宝首饰、小家电等商品也成为网购热销商品。各类数据显示，网购商品正不断丰富，已经囊括了人们日常生活衣食住行各个方面的商品需求。 家庭用品累产品成网购第三大商品 根据艾瑞咨询用户调研数据显示，家庭用品类商品自07年开始，超过食品、家电等商品，成为网购交易量第三大类商品。 网购深入渗透人们日常生活 各类调研数据均显示，网购对网民日常生活的渗透不断加深。近几年商品品类销量排名来看，日常生活所需的衣服、食品、数码家电、家居日用品等各类商品销量均排名前十，网购基本可满足日常生活消费。此外，随着实体经济物价持续上涨，网络购物的生活成本明显要低很多，因此也吸引了更多普通消费者的眼球。 三. 2008-2009年中国家庭用品行业网络购物市场发展及走势 家庭用品网络零售现状与趋势 1. 家庭用品电子商务的立体化、多渠道产业链 伴随着网络购物的出现，家庭用品电子商务迅速发展起来。从最初功能较为单纯的产品宣传和展示网站迅速发展成为具有完善交易功能的网购重要组成部分，家庭用品行业产业链的各个环节逐渐从线下转移到线上，并形成线上线下的互相促进。一方面，家庭用品生产企业有机会通过各种平台进行市场运营，多渠道输出商品和品牌；另一方面，作为终端消费者的网民群体能够通过多渠道接触大量家庭用品信息，购买流程更加直接、方便；同时，消费者的购买需求迅速反馈，能够影响家庭用品生产企业的下一阶段的生产决定。用户需求导向模式在网络上大行其道。 2. 家庭用品电子商务行业发展趋势 B2C市场期待精耕细作，个性、特色、小众群体成发展趋势 B2C市场不断涌现出新的进入者，占领不同的家庭用品门类。目前，互联网环境下的家庭用品商品还是集中于中轻人，作为传统的商品，中国传统和民族的商品还不计其数，发扬出来或者面向其他国家的人群销