第1课什么是商标分析报告.docVIP

第2单元 什么是商标？ 大家来看一下下面的品牌，进一步的了解一下商标吧！ 讨论：观察你身边的事物，你还知道哪些是中国的名牌？哪些是世界名牌？甚至于身边的名牌都可以填入下表中。 中国名牌 世界名牌 新疆名牌 1、商标的概念 商标，是指生产者、经营者为使自己的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装或服务标记上的有文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。 商标所拥有的特性 显著性 商标是具有显著性的标志，既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别。 独占性 注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用；否则即构成侵犯注册标志所有人的商标权，违反我国有关商标的法律规定。 商业性 商标具有价值，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值；此外，商标具有竞争力，是参与市场竞争的工具，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。 3、商标权人所享有的权利 专用权： 商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，其他人不能仿冒，否则即为侵权，并可获得经济赔偿。相反，若被他人抢先注册商标，则必然失去自己精心策划、苦心经营的市场。 转让权：商标是一种无形资产，可对其价值进行评估，可以通过转让，许可给他人使用，或通过质押来转换、实现其价值。 许可使用权：许可他人使用其注册商标并取得使用费的权利。 4、注册商标与未注册商标 商标是区别不同生产经营者提供的商品或服务的专用标记。经国家工商行政管理总局商标局核准注册的商标，称为注册商标。 商标是企业与商战的利器，但是未注册商标犹如利器未开刃，因为我国商标法保护的对象是注册商标，只有注册商标才享有商标专有权。二未注册商标实在处于一种权利无保障状态，对于企业来说，使用未注册商标就意味着手持钝器身处雷区，存在诸多隐患。 小资料：商标注册与查询官网站地址/tmsearch，如果我们想查询自已的商标是否注册或需要注册可登录上面的网站进行网上查询或注册。 5、驰名商标与普通商标 “驰名商标”是国际通用的法律术语，指具有较高知名度和声誉的商标。与普通商标相比，驰名商标更容易被侵权，应法律对其保护范围更广、力度更大。 中国驰名商标是指经过有权机关（国家工商行政管理总局商标局、商标评审委员会或法定部分忽悠资质的人民法院）依照法律程序认定为“中国驰名商标”的商标。 2、不同的商品可以使用同一商标吗？ 我国商标法允许在不同的类别的商品上申请注册商标。但申请商标不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。 我国商标法规定 就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。要看您所申请注册的商标是否为驰名商标，如果不是驰名商标，不相同或是不相类似商品是可以申请注册的。 案例：王老吉与加多宝 怕上火喝什么？--解读加多宝和王老吉之争 怕上火，就喝王老吉这曾是大家耳熟能详的广告词，如今广药集团收回王老吉的商标使用权，加多宝集团重磅打造加多宝凉茶，成为2012年的一大热点。 事件背景 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热祛湿等功效的药茶。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名，被公认为凉茶始祖，有药茶王之称。 从王老吉品牌历史脉络可以看出，1949年建国初期，王老吉品牌一分为二，其中一支被归入广州羊城药厂，隶属于广药集团；而另一支随王泽邦的后人带到了香港，拥有中国香港和海外商标注册权。1995年广药集团将罐装王老吉凉茶的商标使用权租给加多宝公司（隶属于鸿道集团），而广药集团生产绿色盒装王老吉凉茶。 事件历程 1995年，加多宝公司开始接手经营王老吉品牌，经过几年成长，王老吉红罐凉茶在岭南一带销售业绩尚佳，市场反馈也还不错，有固定的消费人群，连续几年销售额都维持在1亿多元。作为地方品牌，王老吉算是活得不错了，但始终无法向北方推广，也无法占领全国市场。 王老吉红罐凉茶在加多宝公司的营销管理下迅速成长，十几年后，王老吉红罐凉茶在超越了可口可乐，成为中国饮料第一罐，这也引发了两家企业对红罐王老吉商标的争夺。2008年，广药集团开始与鸿道集团交涉，认定王老吉品牌为国有资产，为防止国有资产流失，要求收回王老吉品牌的使用权；2010年广药集团启动法律程序，申诉2002-2003年期间与鸿道集团签订的补充协议无效，品牌使用权在2010年停止。经过将近两年的申诉与调解，2012年5月中经贸裁决，加多宝公司停止使用王