项目五企业网站推广重点解析.pptVIP

网络营销 1、学生要了解企业网站如何进行定位 2、学会运用效果评估指标评估网站的推广效果 3、理解搜索引擎的发展趋势 学习目标 1、怎样进行企业网站的定位 2、怎样运用指标评价企业网站推广行为 3、网站搜索引擎优化分析 4、网站搜索引擎排名提高的技术要点 重点难点 任 务 一 企 业 网 站 定 位 网站定位 网站市场定位 网站目标定位 网站用户定位 网站功能定位 网站功能定位 任 务 一 企 业 网 站 定 位 企业网站功能 首先，企业网站是企业信息展示的窗口，加大对经营理念，产品，特色等作进一步的宣传。 其次，作为企业网站而言，要处理好宣传和交易的区别 再次，作为企业网站而言，网站设计要处理好功能和美观的关系 最后，网站功能应满足多样化的顾客需求服务 任 务 二 企 业 网 站 需 求 网站需求问题 企业网站总体策划不明确 企业网站信息展示太少，重点突不出网页信息 企业网站营销意识不强 网站在线服务功能比较欠缺 网站注重信息展示，忽略了销售和售后服务支持 任 务 二 企 业 网 站 需 求 网站需求问题 企业网站没有更好的体现资源信息共享服务 企业网站过多的追求美观，而放弃了网站的本质的作用，有的甚至为了美观而采用新的技术和复杂的设置导致了网站浏览速度非常慢 企业网站的结构和设计优化，在很多网站上没有得到体现 企业网站搭建后，内容几乎不更新，流量上不去 任 务 三 企 业 网 站 推 广 概念分析 企业网站推广是利用互联网的环境和平台，进行网络推广，以达到企业网站能够被广大网民所熟知的过程。很多企业在“触网”行动中，都非常重视网站的建设，但其却忽略了企业网站推广，企业网站推广是企业网络营销的重要内容，网站建设重要，网站推广更重要 任 务 三 企 业 网 站 推 广 企业网站推广渠道 线上渠道 企业博客 微博 电子邮件 论坛推广 搜索引擎广 软文网站 友情链接 分类信息网站 任 务 三 企 业 网 站 推 广 企业网站推广渠道 线下渠道 通过与相关线下机构合作，举办相关大型活动，以企业冠名等形式来推广企业网站； 通过传统的户外媒体广告（广告牌、橱窗、公交车等）来宣传企业网站；通过报纸、电视等相关媒体对企业进行宣传，进而引入网站网址达到网站宣传的目的，线下渠道在此不作重点介绍。 通过报纸、电视等相关媒体对企业进行宣传，进而引入网站网址达到网站宣传的目的，线下渠道在此不作重点介绍。 任 务 三 企 业 网 站 推 广 企业网站推广渠道 企业网站推广模式 服务外包 首先，小型的企业资源配置各方面都不是很足 ，网络推广不是马上见效的推广方式，投资也是非常大的； 其次，企业在转型的开始期，并不能保证企业产品是否适合网络销售渠道，开始自己投入大量的资金会有风险； 再次，企业自己组建的网络营销团队还有一个熟悉和磨合的过程，这也会影响网络营销的效率； 最后，专业的网络推广公司团队协作性强，技术应用娴熟，间接提高推广效率。 任 务 三 企 业 网 站 推 广 企业网站推广渠道 企业网站推广模式 企业自有团队推广 企业利用自身资源组建网络营销团队，应该是在企业网络营销渠道以及走入正常轨道。此时企业可以选择把网络营销业务收归企业自己运营，接手之前的一段时间应该组建网络营销团队，并进行重点培养，以适应业务的接受。 企业选择自己组建网络营销团队，可以对整个网络推广过程进行控制，这样可以灵活配合企业的整体发展战略要求。 任 务 三 企 业 网 站 推 广 企业网站推广效果指标 网页被搜索引擎收录的数量 网站被搜索引擎收录的页面的排名情况 用户的点击数量 转化率 用户访问行为 网站品牌 企业网站推广效果指标 任 务 四 企 业 网 站 优 化 网站优化主要是为了适应搜索引擎的需要，需要对网站进行程序、域名注册查询、内容、代码、功能模块、外链、布局、目标关键字等多方面的优化,以使其满足搜索引擎索引的影响因素及其权重。使得网站相关页面能够在检索中获得流量较高的排名，从而增加网站流量，增加搜索引擎营销的效果。 最根本的目的就是使网站更多的被搜索引擎收录，从而提高用户体验（UE）和转化率，为创造企业价值努力。 网站优化 任 务 四 企 业 网 站 优 化 狭义 狭义的网站优化，即搜索引擎优化（SEO），是通过满足搜索引擎索引规则，为提高目标页面在搜索引擎中以相关关键词搜索的排名。 广义 广义的网站优化所涉及的内容除搜索引擎以外，还包括充分考虑用户行为、完善的网站导航、完整的在线帮助等相关功能，利用这些功能，使网站在信息服务方面做的更好。 搜索引擎优化——SEO分析 任 务 四 企 业 网 站 优 化 站内优化就是通过SEO相关技术使得网站符合搜索引擎相关索引规律，增强网站对搜索引擎的友好度和用户的