第五章广电新闻策划重点解析.ppt

第五章 广电新闻策划 新闻策划与电视策划 新闻策划内涵包括： 新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等策划。（新闻策划是在不改变基本的新闻事实的前提下，对新闻报道方式、形式等的策划。例如：消息类新闻节目的编排；专题类新闻节目的选题策划，采访策划；访谈类新闻节目演播室策划，嘉宾策划，话题策划；电视直播节目中整体策划和构思。） 新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件。（媒介主导的新闻事件越来越常见，这是传媒间竞争的产物，也是媒介发挥自身影响力的一个重要手段，当生活中没有新闻时，媒介参与制造新闻以满足大众信息需要，这种策划与制造并没有违背电视新闻的定义。） 案例讨论： 新闻策划与“造新闻”的区别（教材p133） 1997年香港回归报道，各家报纸不同的表现说明了什么道理？ 策划不是造新闻：新闻报道选题策划的要求 客观存在的新闻事实 读者对新闻信息的需求 媒介进行报道的条件 新闻报道策划选题范围 《焦点访谈》选题标准分析： 政府重视：强调选题的政治标准和操作性。往往是政府重视的选题，才能够在报道之后，比较顺利地得到解决。在这样的选题中，媒介议题与政府议题在报道中得到统一； 群众关心：作为新闻报道贴近性的一个体现，是此栏目获得影响力和公信力的一个基础； 普遍存在：是新闻报道选题典型性的一种体现。 舆论监督节目要让“二老”(老百姓与官老爷)满意。所以焦点访谈的那只眼睛是三方力量的汇聚:一方面主流意识形态，一方是民意，一方则是以媒体经营为代表的具有强烈使命感和改革意识的知识分子。在这三种力量中，各级宣传部门的官员代表党和政府行使针对传媒的政治权利，媒体精英则代表民众行使某种对党和政府活动的舆论监督权利。通过媒介从业者的努力和智慧，在不同的社会利益集团之间，成功找到了一个平衡点。这个平衡点解决了困扰中国媒介人的一个大难题，即如何正面报道和舆论监督结合起来，既可以发挥新闻媒介强有力的舆论监督作用，又能坚持正确的舆论导向。 第一节 策划与电视媒体策划 在新闻和电视领域，随着实践和理论的发展，对节目的策划逐渐成为节目创作的重要环节，同时也作为一个职业而逐渐独立出来。 本节从策划词源、词义谈起，并对电视媒体策划的现状进行介绍。电视策划人作为策划的实际操作者和运行者，在当今的新闻和电视业界发挥着越来越重要的作用。 一、什么是新闻报道策划 新闻报道策划是新闻媒体通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。 （一）策划的起源 策划的“策”字： 1 古时赶马的用具，一端有刺，于是有”鞭策“、”策马“之说 2 通”册“，帝王对臣下的封士、授爵或免官时，记其语于简册 3 我国古代用竹木或木片记事著书，成编的叫策 4 古代考试把问题写于策，让应举者做答，称为策问、问策，后来称为一种文体 5 古时一种计算工具，类似”筹“ 6 计谋，策划，如献策 …… “划”字也有 1 划分，如划界 2 划拨，转移 3 计划，筹划 4 同“画”，策划亦即“策画” 由此可知，在汉语里，策划与计划、设计、设想、谋略、策略、划策等词的意义非常接近，包含着高度的理性与智慧。 《孙子兵法》有云：夫未战而庙胜算者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况无算乎？ 此处算即”策划“ “策划”一词最早出现应数《后汉书》，《后汉书·隗器传》中有“是以功名终申，策画复得”。策画即策划，意为计划、打算。 策划人作为一个专职出现由来已久，我国古代的谋士、谋僚、军师、参谋等都属于现代意义上的策划人。 智慧与胆识的结合体，安邦定国之臣，臣服万众，名垂青史的人物，无不是策划高手，如：垂钓等待明君的姜太公、三鼓后率军迎敌的曹刿、士不可辱的蔺相如，还有联吴抗曹、火烧赤壁、六出岐山、七擒孟获、布阵唱空城的诸葛亮真可谓是古代政治、军事的著名策划人。 在英文中有：plot、plan、scheme都与汉语的策划概念相似，而最接近”策划“之意的是plot。 在现代社会，策划与当今最具有影响力的媒体-------电视的结合，更是产生了巨大的威力。 典型——美国电视总统——肯尼迪1960竞选成功就源于一次与尼克松同台对辩。 1984年，年过70的里根竞选，策划班子建议把讲台的台阶由三阶改为六阶，高度不变。 在当今世界，电视发达的国家往往也是经济发达的国家。在这样的社会形态中，电视与民众的生活紧密联系，也与社会经济活动紧密联系，而且更早步入产业化阶段。因此电视的节目创作绝不是空穴来风，而是紧紧围绕受众的需求，围绕获取尽可能多的社会效益这个目标来进行调研、设计、制作和营销，所以电视节目的策划是